76. Виды неправомерного
использования деловой репутации
предпринимателей в конкуренции
Неправомерное использование деловой репутации субъ-
екта хозяйствования включает три состава правонару-
шений:
192
неправомерное использование чужих обозначений, рек-
ламных материалов, упаковки;
неправомерное использование товара другого произво-
дителя;
копирование внешнего вида изделия (глава 2).
В соответствии со ст. 4 Закона <О защите от недобро-
совестной конкуренции> неправомерным использовани-
ем чужих обозначений, рекламных материалов и упа-
ковки является использование без разрешения уполно-
моченного на то лица чужого имени, фирменного
наименования, знаков для товаров и услуг, других обозна-
чений, а также рекламных материалов, упаковки товаров,
названий литературных, художественных произведений,
периодических изданий, названий мест происхождения
товаров, что может привести к смешиванию с деятельно-
стью другого субъекта хозяйствования, имеющего приори-
тет на их использование. Следовательно, этот состав пра-
вонарушения связан с незаконным использованием ре-
зультатов интеллектуальной деятельности и средств
индивидуализации либо предпринимателя, либо его това-
ров, услуг без согласия их правообладателя.
Значительная часть дел по недобросовестной конку-
ренции в практике Антимонопольного комитета Украи-
ны касалась неправомерного использования товарного зна-
ка, фирменных наименований, имитации, копирования и
прямого воспроизведения товаров другого предпринима-
теля, самовольного использования его имени.
Согласно ст. 4 Закона неправомерным является так-
же использование без разрешения уполномоченного на
то лица наименований мест происхождения товаров. Это
обозначение используется для определения товара, осо-
бые свойства которого в значительной степени определя-
ются природными условиями или иными факторами той
местности, где они производятся.
В соответствии с Законом Украины <Об охране прав
на указание происхождения товаров> от 16.06.99 г., на-
звание места происхождения товара является составной
частью более широкого термина <квалифицированное ука-
зание происхождения товара>, последнее включает наря-
ду с этим элементом также географическое указание про-
исхождения товара.
Согласно письму Высшего арбитражного суда Украи-
ны от 15.05.97 г. № 01-8/167 наступление предусмот-
193
ренных законодательством последствий неправомерного
использования чужих обозначений не ставится в зависи-
мость от наличия вины предпринимателя и нанесенного
такими действиями ущерба.
Исходя из смысла Закона, в спорах о неправомерном
использовании деловой репутации предпринимателя нет
необходимости доказывать, что у нарушителя был умы-
сел или иная форма вины при его совершении, направ-
ленный на смешивание потребителем источника товара
или услуги. Не является необходимым также установле-
ние действительного смешивания, а достаточно устано-
вить его вероятность.
Для удовлетворения требования предпринимателя о за-
щите от неправомерного использования его наименования
или знаков для товаров и услуг ему следует доказать: его
приоритет в использовании знака в качестве знака для
товаров и услуг или наименования в качестве фирменного
наименования; нарушение его прав ответчиком посредст-
вом использования идентичного знака или наименования;
возможность смешивания с его деятельностью.
В соответствии со ст. 5 Закона <О защите от недобро-
совестной конкуренции> неправомерным использовани-
ем товара другого производителя является введение
в хозяйственный оборот под своим обозначением товара
другого производителя путем изменений либо снятия обо-
значений производителя без разрешения уполномоченного
на то лица.
Это самостоятельный состав правонарушения, который
может быть совершен путем, например, подмены менее из-
вестным товаром более известного товара либо товаром
худшего качества товара лучшего качества. Такое право-
нарушение не только вводит в заблуждение потребителя,
но и нарушает доброе имя товара и деловую репутацию
производителя или поставщика товара. Такая <подмена>
товара является недобросовестной конкуренцией, даже ес-
ли при этом не использовались чужой товарный знак
или фирменное наименование.
Копированием внешнего вида изделия считается вос-
произведение внешнего вида изделия другого субъекта
хозяйствования и введение его в хозяйственный оборот
без однозначного указания производителя копии, что мо-
жет привести к смешиванию с деятельностью другого субъ-
екта хозяйствования (ст. 6 Закона).
194
77. Сравнительная реклама
Одним из составов правонарушений, включаемых в не-
правомерное использование деловой репутации субъекта
предпринимательства в конкуренции, является недобро-
совестная сравнительная реклама.
В Украине сравнительная реклама не получила спе-
циального правового регулирования в Законе <О рекла-
ме>, она регулируется в Законе Украины <О защите от
недобросовестной конкуренции>.
Согласно ст. 7 Закона <О защите от недобросовестной
конкуренции> сравнительной является реклама, содержа-
щая сравнение с товарами, работами, услугами или дея-
тельностью другого субъекта хозяйствования.
Следовательно, сравнительная реклама может быть оп-
ределена как реклама, которая непосредственно или по
смыслу указывает на конкурента или товары (услуги), дея-
тельность конкурента.
Исходя из этой нормы, сама по себе сравнительная
реклама правомерна. Сравнительная реклама не являет-
ся незаконной как таковая. Она является разрешенной,
если рекламодатель не нарушает при этом прав других
лиц и действующее законодательство.
Производство сравнений в рекламе не является неза-
конным, если информация, касающаяся товаров, работ или
услуг, опирается на факты, является точной, беспристра-
стной и полезной с точки зрения обеспечения потребите-
ля нужной информацией.
Сравнительная реклама является правомерной в той
степени, в какой она отвечает следующим требованиям:
товары, сравниваемые в рекламе, должны быть действи-
тельно сравнимы друг с другом; схожие характеристики
или компоненты должны сравниваться непосредственно
друг с другом; предлагаемые сравнения должны относиться
к существенным характеристикам или компонентам
с точки зрения потребителя; различия должны быть зна-
чимыми и выражаться количественно.
По смыслу Закона, неправомерным может быть при-
знано сравнение в рекламе, если приведенные сведения
о товарах, работах, услугах не подтверждены фактически-
ми данными, являются недостоверными, необъективными
и неполезными для информирования потребителей.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172