Если он
некомпетентен, его следует уволить. Но если он способен быть менеджером,
то ему нужно доверять. Не докучайте ему запросами. Не заваливайте его
рабочий стол письмами, полными указаний и упреков. Если вы совершите такую
ошибку, то на столах руководящего учреждения вырастут в десять раз большие
завалы и директор-распорядитель окажется придавленным к своему столу весом
полученной корреспонденции. Такой руководитель, жертва им же заведенных
порядков, лишен возможности знать, что происходит в его организации. В
лучшем случае он успевает, прежде чем наступит вечер и ему пора будет
уходить домой, разобрать содержимое папки для входящих бумаг, то есть
сделать то, с чего должен лишь начаться его рабочий день. Быть может,
самое примечательное в истории о фирме, ведущей розничную торговлю, - это
тот факт, что председатель правления выкроил время и посетил в субботу
после полудня реальный магазин. Если бы он посвящал все свое внимание лишь
глобальным вопросам, ему никогда не довелось бы увидеть инвентарную
карточку. Своим успехом в данном случае он обязан тому, что нашел время
осмотреться.
Второй принцип: доверяйте девушкам, стоящим за прилавком. До событий, о
которых мы рассказали, в той фирме было принято выписывать счета для
внутреннего учета. Прежде чем что бы то ни было продать,
девушка-продавщица должна была заполнить специальную форму, добиться,
чтобы на этой форме появились подпись контролера и инициалы помощника
заведующего, отправить копию руководству фирмы и, прихватив оригинал, идти
на склад (потенциальный клиент в это время уже сидел у себя дома и пил
чай). Всю эту процедуру решено было упростить. Отныне продавщица, у
которой кончился какой-нибудь товар, могла пойти на склад, взять то, что
ей нужно, донести до прилавка и продать. Естественно, было высказано
опасение, что продавщица в таких случаях может украсть товар. Однако
опасение это было по справедливости отвергнуто на основании двух
аргументов. Во-первых, было отмечено, что в магазинах фирмы работают
только честные девушки. А во-вторых, даже если бы девушки были нечестными,
новая процедура все равно обходилась бы дешевле, чем старая. Иначе говоря,
реальные затраты на канцелярскую работу превосходят любые мыслимые потери
от мелкого воровства.
Третий принцип таков: доверяйте клиенту. В прежние времена эта фирма
предлагала домашней хозяйке, которая оказалась обладательницей платья не
того цвета или размера, заполнить специальную форму-жалобу и представить
ее в магазин, где была сделана покупка. Эта форма была внушительным
документом, и первый из тридцати семи ее вопросов выглядел так: "Кто был
Ваш дед и почему?" Сотрудники фирмы изучали заполненную форму, ставили на
ней вторую подпись и печать, и лишь после надлежащей проверки могло быть
принято решение об обмене платья или возврате денег. Сейчас решено
упразднить форму-жалобу. Скоро неудовлетворенный клиент сможет просто
принести купленный им товар в любой магазин фирмы (не обязательно в тот,
где была сделана покупка) и положить его на прилавок. И ему без расспросов
или споров обменивают этот товар или возвращают деньги. Здесь также дело
не в человеколюбии владельцев фирмы. Они просто подсчитали потери от
бюрократизма. При этом выяснилось, что стоимость времени, затрачиваемого
сотрудниками на рассмотрение каждой жалобы, выше, чем средняя стоимость
платья. Таким образом, не только гуманность, но и соображения выгоды
требуют, чтобы клиенту доверяли и ни в коем случае с ним не спорили. С тех
пор эта фирма поступает именно так.
БЕЗ РЕКЛАМЫ НЕ ПРОЖИТЬ
В школе или колледже большинству из нас приходится хотя бы в общих
чертах познакомиться с Экономическими Принципами. Об этом уже было сказано
выше - там, где речь шла о теории, которая, во всяком случае, вызывает
доверие. Другой принцип, сформулированный в самом начале учебника,
выглядит примерно так: "Спрос рождает предложение". Нам как бы предлагают
представить себе первобытного человека, на которого бросается разъяренный
слон или динозавр. "Что бы мне сейчас пригодилось, - говорит себе
первобытный человек, - так это оружие, из которого я мог бы застрелить эту
тварь с безопасного расстояния". Позже, рассуждая о случившемся, его вдова
высказывает ту же самую мысль, но уже в прошедшем времени: "Что ему было
нужно, так это подходящее оружие. Я прослежу за тем, чтобы мой следующий
муж был лучше вооружен". После этого она посылает за иллюстрированным
прейскурантом и обнаруживает в нем, где-нибудь на семнадцатой странице,
рисунок лука и стрелы. Или же сам ее новый муж, сидя в пещере и
прорабатывая на основе ряда исходных принципов этот вопрос, набрасывает
эскиз нужной ему трубки для пуска отравленных стрел или же рогатки...
Пожив на свете, большинство из нас приходит к выводу, что почти все
утверждения экономистов не соответствуют истине. И ни в чем экономисты не
заблуждаются так глубоко, как в этих бредовых представлениях о спросе,
рождающем предложение. На самом деле все примеры из истории
свидетельствуют об обратном: почти всегда именно предложение (а то и сам
предлагающий) обеспечивает спрос. Это даже не требует особых доказательств
- достаточно того факта, что люди, за немногими исключениями, просто не
могут представить то, чего они никогда не видели. Во все времена процесс
начинался с того, что у некоего человека появлялись какие-то излишки или
побочные продукты, обладание которыми его тяготило (это могла быть шерсть,
куча соломы или козлиные шкуры). Даже если бы мы и не знали этого
доподлинно, то несложно было бы догадаться об этом. Человеку не нужно
особенно напрягать свой ум, чтобы решить, как распорядиться тем, что у
него уже есть, но далеко не каждый способен определить, нужна ли ему та
или иная вещь, ни разу ее не видев. Вот почему мы с полным правом можем
заменить первый из преподанных нам принципов его зеркальным отражением.
Совершенно очевидно, что предложение рождает спрос.
Итак, во все времена первым появляется продавец. Это путешественник или
купец с верблюдом, ослом или вьючной лошадью, желающий что-то продать. При
случае он вполне мог что-нибудь купить, но его основной целью было
избавиться от того, что ему не нужно или чем он владеет в избытке. Можно
также предположить, что начинать ему всегда приходилось с разъяснения
пользы тех вещей, которые он предлагал своим покупателям.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164
некомпетентен, его следует уволить. Но если он способен быть менеджером,
то ему нужно доверять. Не докучайте ему запросами. Не заваливайте его
рабочий стол письмами, полными указаний и упреков. Если вы совершите такую
ошибку, то на столах руководящего учреждения вырастут в десять раз большие
завалы и директор-распорядитель окажется придавленным к своему столу весом
полученной корреспонденции. Такой руководитель, жертва им же заведенных
порядков, лишен возможности знать, что происходит в его организации. В
лучшем случае он успевает, прежде чем наступит вечер и ему пора будет
уходить домой, разобрать содержимое папки для входящих бумаг, то есть
сделать то, с чего должен лишь начаться его рабочий день. Быть может,
самое примечательное в истории о фирме, ведущей розничную торговлю, - это
тот факт, что председатель правления выкроил время и посетил в субботу
после полудня реальный магазин. Если бы он посвящал все свое внимание лишь
глобальным вопросам, ему никогда не довелось бы увидеть инвентарную
карточку. Своим успехом в данном случае он обязан тому, что нашел время
осмотреться.
Второй принцип: доверяйте девушкам, стоящим за прилавком. До событий, о
которых мы рассказали, в той фирме было принято выписывать счета для
внутреннего учета. Прежде чем что бы то ни было продать,
девушка-продавщица должна была заполнить специальную форму, добиться,
чтобы на этой форме появились подпись контролера и инициалы помощника
заведующего, отправить копию руководству фирмы и, прихватив оригинал, идти
на склад (потенциальный клиент в это время уже сидел у себя дома и пил
чай). Всю эту процедуру решено было упростить. Отныне продавщица, у
которой кончился какой-нибудь товар, могла пойти на склад, взять то, что
ей нужно, донести до прилавка и продать. Естественно, было высказано
опасение, что продавщица в таких случаях может украсть товар. Однако
опасение это было по справедливости отвергнуто на основании двух
аргументов. Во-первых, было отмечено, что в магазинах фирмы работают
только честные девушки. А во-вторых, даже если бы девушки были нечестными,
новая процедура все равно обходилась бы дешевле, чем старая. Иначе говоря,
реальные затраты на канцелярскую работу превосходят любые мыслимые потери
от мелкого воровства.
Третий принцип таков: доверяйте клиенту. В прежние времена эта фирма
предлагала домашней хозяйке, которая оказалась обладательницей платья не
того цвета или размера, заполнить специальную форму-жалобу и представить
ее в магазин, где была сделана покупка. Эта форма была внушительным
документом, и первый из тридцати семи ее вопросов выглядел так: "Кто был
Ваш дед и почему?" Сотрудники фирмы изучали заполненную форму, ставили на
ней вторую подпись и печать, и лишь после надлежащей проверки могло быть
принято решение об обмене платья или возврате денег. Сейчас решено
упразднить форму-жалобу. Скоро неудовлетворенный клиент сможет просто
принести купленный им товар в любой магазин фирмы (не обязательно в тот,
где была сделана покупка) и положить его на прилавок. И ему без расспросов
или споров обменивают этот товар или возвращают деньги. Здесь также дело
не в человеколюбии владельцев фирмы. Они просто подсчитали потери от
бюрократизма. При этом выяснилось, что стоимость времени, затрачиваемого
сотрудниками на рассмотрение каждой жалобы, выше, чем средняя стоимость
платья. Таким образом, не только гуманность, но и соображения выгоды
требуют, чтобы клиенту доверяли и ни в коем случае с ним не спорили. С тех
пор эта фирма поступает именно так.
БЕЗ РЕКЛАМЫ НЕ ПРОЖИТЬ
В школе или колледже большинству из нас приходится хотя бы в общих
чертах познакомиться с Экономическими Принципами. Об этом уже было сказано
выше - там, где речь шла о теории, которая, во всяком случае, вызывает
доверие. Другой принцип, сформулированный в самом начале учебника,
выглядит примерно так: "Спрос рождает предложение". Нам как бы предлагают
представить себе первобытного человека, на которого бросается разъяренный
слон или динозавр. "Что бы мне сейчас пригодилось, - говорит себе
первобытный человек, - так это оружие, из которого я мог бы застрелить эту
тварь с безопасного расстояния". Позже, рассуждая о случившемся, его вдова
высказывает ту же самую мысль, но уже в прошедшем времени: "Что ему было
нужно, так это подходящее оружие. Я прослежу за тем, чтобы мой следующий
муж был лучше вооружен". После этого она посылает за иллюстрированным
прейскурантом и обнаруживает в нем, где-нибудь на семнадцатой странице,
рисунок лука и стрелы. Или же сам ее новый муж, сидя в пещере и
прорабатывая на основе ряда исходных принципов этот вопрос, набрасывает
эскиз нужной ему трубки для пуска отравленных стрел или же рогатки...
Пожив на свете, большинство из нас приходит к выводу, что почти все
утверждения экономистов не соответствуют истине. И ни в чем экономисты не
заблуждаются так глубоко, как в этих бредовых представлениях о спросе,
рождающем предложение. На самом деле все примеры из истории
свидетельствуют об обратном: почти всегда именно предложение (а то и сам
предлагающий) обеспечивает спрос. Это даже не требует особых доказательств
- достаточно того факта, что люди, за немногими исключениями, просто не
могут представить то, чего они никогда не видели. Во все времена процесс
начинался с того, что у некоего человека появлялись какие-то излишки или
побочные продукты, обладание которыми его тяготило (это могла быть шерсть,
куча соломы или козлиные шкуры). Даже если бы мы и не знали этого
доподлинно, то несложно было бы догадаться об этом. Человеку не нужно
особенно напрягать свой ум, чтобы решить, как распорядиться тем, что у
него уже есть, но далеко не каждый способен определить, нужна ли ему та
или иная вещь, ни разу ее не видев. Вот почему мы с полным правом можем
заменить первый из преподанных нам принципов его зеркальным отражением.
Совершенно очевидно, что предложение рождает спрос.
Итак, во все времена первым появляется продавец. Это путешественник или
купец с верблюдом, ослом или вьючной лошадью, желающий что-то продать. При
случае он вполне мог что-нибудь купить, но его основной целью было
избавиться от того, что ему не нужно или чем он владеет в избытке. Можно
также предположить, что начинать ему всегда приходилось с разъяснения
пользы тех вещей, которые он предлагал своим покупателям.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164