Если даже
фирма имеет возможность повысить цены, то
прежде чем решиться на этот шаг, необхо-
димо взвесить, сможет ли повышение цены
за единицу компенсировать потери из-за
сокращения объема продаж.
Рис. 6.4. Ценовая
эластичность спроса
В зависимости от тесноты связи между
изменением цены и изменением величины
спроса выделяют:
абсолютно неэластичный спрос, когда величина спроса не
изменяется при любых значениях цены. В качестве примера можно
привести блага, не имеющие субститутов и удовлетворяющие жизненно
важные потребности, как, скажем, лекарство, определяющее жить или
не жить человеку (рис. 6.5, о);
Q,- Q,
Р- Р,
В числителе этого показателя - темпы прироста (снижения) спроса,
а в знаменателе - темпы снижения (прироста) цен. Так как связь
между ценой и величиной спроса обратная, то коэффициент
эластичности спроса по цене всегда имеет отрицательное значение.
Чтобы не вносить лишнюю путаницу, его всегда берут по модулю.
Предположим, что в нашем примере цены на товар возрастают на
10%, и это вызывает снижение объема покупок на 15 %. Тогда значение
коэффициента эластичности будет 1,5. Нетрудно заметить, что при
Рис. 6.5. Степень эластичности спроса
Глава 6. Спрос
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
слабоэластичный спрос. Он характерен для благ, потреблению
которых человек придает особое значение: некоторые продукты питания,
услуги ритуальных служб и т. п. (рис. 6.5, б),
сильноэластичный спрос предполагает активную реакцию
покупателей на изменение цены. В наших условиях таким может быть
спрос на услуги такси, кинотеатров и т. д. (рис. 6.5, в),
абсолютно эластичный спрос. В этом случае объем покупок
постоянно возрастает при неизменной цене. Именно в таком виде
выступает рыночный спрос по отношению к отдельному продавцу, чья
доля на рынке очень незначительна (рис. 6.5, г). Например, можно по
одной и той же цене продать на городском рынке одну, две или пять
корзин клубники, привезенной из пригорода огородником. Рыночный
спрос будет настолько большим по сравнению с возможностями его
удовлетворения отдельным огородником, что может рассматриваться
как абсолютно эластичный.
Теснота связи между ценой и спросом зависит не только от вида
блага, но и от участка кривой, т. е. от степени доступности блага. Как
правило, при незначительных объемах спроса коэффициент
эластичности незначительный, покупатель слабо реагирует на изменение
цены. По мере же насыщения потребностей он становится более чув-
ствительным, и коэффициент эластичности возрастает.
Эластичность спроса по другим факторам
В предыдущем параграфе мы пришли к выводу, что на спрос влияет
целый ряд факторов. При помощи коэффициента эластичности можно
измерить тесноту связи между спросом и теми его факторами, которые
имеют количественное выражение. Это прежде всего доходы и цены
на другие товары.
1. Доходы. Эластичность спроса в зависимости от дохода можно
определить как соотношение между относительным изменением спроса
и относительным изменением дохода потребителей (R). На рис. 6.6
представлено увеличение спроса (смещение кривой вправо) на (Q -
Q ), которое вызвано увеличением дохода на ( R- R,). Тогда коэф-
фициент эластичности спроса по доходам будет равен:
Q.- Q.
Е =
Как было выяснено раньше, эластичность спроса по доходам обычно
положительна, но если речь идет о товарах низшего качества - может
быть отрицательной. Поэтому в отличие от коэффициента эластичности
по цене здесь большое значение имеет знак (+ или ~).
По значению коэффициента эластичности
спроса можно судить о степени связи спроса
и доходов. Если коэффициент выше единицы,
спрос считается эластичным, если меньше -
неэластичным. Эластичность равна нулю,
когда изменение дохода не влечет за собой
какого-либо изменения спроса.
2. Цены на другие товары (Р ) также
оказывают влияние на спрос, и меру этого
влияния демонстрирует соответствующий
коэффициент эластичности:
Q., - Q.
Рис. 6.6. Эластичность
спроса по доходу
Если коэффициент имеет положительное значение, то это означает,
что с ростом цен на другие товары повышается спрос на этот товар.
Такая связь характерна для товаров-субститутов. Чем больше субститут
пригоден для замены данного товара, тем теснее будет связь между
ценами на него и спросом на рассматриваемый товар. Скажем, взаимо-
заменяемость двух сортов ржаного хлеба очень высокая. Поэтому даже
незначительное повышение цен на один из них вызовет резкое увели-
чение спроса на другой.
Для комплементарных благ свойственно отрицательное значение
коэффициента эластичности спроса. Чем в большей степени наличие
одного блага определяет смысл приобретения другого, тем большим по
модулю будет значение коэффициента эластичности. В качестве
примера можно привести связь между ценами на элементы питания и
спросом на электрические фонарики, ценами на заправку баллонов
природным газом и спросом на дорожные газовые плиты и т. п.
Таким образом, изучив спрос, мы можем, объяснить поведение поку-
пателя на рынке. Но он - лишь один из участников обмена. Для
понимания механизма рынка необходимо взглянуть на него и глазами
продавца.
Краткие выводы
1. Общая ценность блага для покупателя определяется
предельной полезностью последней из имеющихся в его
распоряжении частей. Поэтому при приобретении товара на
рынке покупатель уплачивает за каждую единицу одну и ту
же цену.
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
2. Спрос - это количества продукта, которые потребители
готовы и в состоянии купить по определенным ценам из
возможных в течение некоторого времени. Закон спроса отра-
жает обратную связь между ценой товара и масштабами его
приобретения. Изменение цены ведет к изменению величины
спроса.
3. Факторами изменений в спросе являются: предпочтения
покупателей, цены на другие товары, количество покупателей
доходы, ценовые ожидания. Они смещают кривую спроса вправо
или влево на графике спроса.
4. Степень изменения спроса под воздействием того или иного
фактора характеризует коэффициент эластичности спроса. Он
показывает, насколько изменится спрос при изменении фактора
на единицу. Использование коэффициентов эластичности
спроса позволяет на практике рассчитывать суммарное
воздействие различных факторов на рыночный спрос.
Основные термины и понятия
Общая полезность блага
Спрос
Закон спроса
График спроса
Величина спроса
Факторы изменения спроса
Товары-субституты
Комплементарные блага
Ценовая эластичность спроса
Неценовая эластичность спроса
Коэффициент эластичности спроса
а в а
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
К.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149
фирма имеет возможность повысить цены, то
прежде чем решиться на этот шаг, необхо-
димо взвесить, сможет ли повышение цены
за единицу компенсировать потери из-за
сокращения объема продаж.
Рис. 6.4. Ценовая
эластичность спроса
В зависимости от тесноты связи между
изменением цены и изменением величины
спроса выделяют:
абсолютно неэластичный спрос, когда величина спроса не
изменяется при любых значениях цены. В качестве примера можно
привести блага, не имеющие субститутов и удовлетворяющие жизненно
важные потребности, как, скажем, лекарство, определяющее жить или
не жить человеку (рис. 6.5, о);
Q,- Q,
Р- Р,
В числителе этого показателя - темпы прироста (снижения) спроса,
а в знаменателе - темпы снижения (прироста) цен. Так как связь
между ценой и величиной спроса обратная, то коэффициент
эластичности спроса по цене всегда имеет отрицательное значение.
Чтобы не вносить лишнюю путаницу, его всегда берут по модулю.
Предположим, что в нашем примере цены на товар возрастают на
10%, и это вызывает снижение объема покупок на 15 %. Тогда значение
коэффициента эластичности будет 1,5. Нетрудно заметить, что при
Рис. 6.5. Степень эластичности спроса
Глава 6. Спрос
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
слабоэластичный спрос. Он характерен для благ, потреблению
которых человек придает особое значение: некоторые продукты питания,
услуги ритуальных служб и т. п. (рис. 6.5, б),
сильноэластичный спрос предполагает активную реакцию
покупателей на изменение цены. В наших условиях таким может быть
спрос на услуги такси, кинотеатров и т. д. (рис. 6.5, в),
абсолютно эластичный спрос. В этом случае объем покупок
постоянно возрастает при неизменной цене. Именно в таком виде
выступает рыночный спрос по отношению к отдельному продавцу, чья
доля на рынке очень незначительна (рис. 6.5, г). Например, можно по
одной и той же цене продать на городском рынке одну, две или пять
корзин клубники, привезенной из пригорода огородником. Рыночный
спрос будет настолько большим по сравнению с возможностями его
удовлетворения отдельным огородником, что может рассматриваться
как абсолютно эластичный.
Теснота связи между ценой и спросом зависит не только от вида
блага, но и от участка кривой, т. е. от степени доступности блага. Как
правило, при незначительных объемах спроса коэффициент
эластичности незначительный, покупатель слабо реагирует на изменение
цены. По мере же насыщения потребностей он становится более чув-
ствительным, и коэффициент эластичности возрастает.
Эластичность спроса по другим факторам
В предыдущем параграфе мы пришли к выводу, что на спрос влияет
целый ряд факторов. При помощи коэффициента эластичности можно
измерить тесноту связи между спросом и теми его факторами, которые
имеют количественное выражение. Это прежде всего доходы и цены
на другие товары.
1. Доходы. Эластичность спроса в зависимости от дохода можно
определить как соотношение между относительным изменением спроса
и относительным изменением дохода потребителей (R). На рис. 6.6
представлено увеличение спроса (смещение кривой вправо) на (Q -
Q ), которое вызвано увеличением дохода на ( R- R,). Тогда коэф-
фициент эластичности спроса по доходам будет равен:
Q.- Q.
Е =
Как было выяснено раньше, эластичность спроса по доходам обычно
положительна, но если речь идет о товарах низшего качества - может
быть отрицательной. Поэтому в отличие от коэффициента эластичности
по цене здесь большое значение имеет знак (+ или ~).
По значению коэффициента эластичности
спроса можно судить о степени связи спроса
и доходов. Если коэффициент выше единицы,
спрос считается эластичным, если меньше -
неэластичным. Эластичность равна нулю,
когда изменение дохода не влечет за собой
какого-либо изменения спроса.
2. Цены на другие товары (Р ) также
оказывают влияние на спрос, и меру этого
влияния демонстрирует соответствующий
коэффициент эластичности:
Q., - Q.
Рис. 6.6. Эластичность
спроса по доходу
Если коэффициент имеет положительное значение, то это означает,
что с ростом цен на другие товары повышается спрос на этот товар.
Такая связь характерна для товаров-субститутов. Чем больше субститут
пригоден для замены данного товара, тем теснее будет связь между
ценами на него и спросом на рассматриваемый товар. Скажем, взаимо-
заменяемость двух сортов ржаного хлеба очень высокая. Поэтому даже
незначительное повышение цен на один из них вызовет резкое увели-
чение спроса на другой.
Для комплементарных благ свойственно отрицательное значение
коэффициента эластичности спроса. Чем в большей степени наличие
одного блага определяет смысл приобретения другого, тем большим по
модулю будет значение коэффициента эластичности. В качестве
примера можно привести связь между ценами на элементы питания и
спросом на электрические фонарики, ценами на заправку баллонов
природным газом и спросом на дорожные газовые плиты и т. п.
Таким образом, изучив спрос, мы можем, объяснить поведение поку-
пателя на рынке. Но он - лишь один из участников обмена. Для
понимания механизма рынка необходимо взглянуть на него и глазами
продавца.
Краткие выводы
1. Общая ценность блага для покупателя определяется
предельной полезностью последней из имеющихся в его
распоряжении частей. Поэтому при приобретении товара на
рынке покупатель уплачивает за каждую единицу одну и ту
же цену.
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
2. Спрос - это количества продукта, которые потребители
готовы и в состоянии купить по определенным ценам из
возможных в течение некоторого времени. Закон спроса отра-
жает обратную связь между ценой товара и масштабами его
приобретения. Изменение цены ведет к изменению величины
спроса.
3. Факторами изменений в спросе являются: предпочтения
покупателей, цены на другие товары, количество покупателей
доходы, ценовые ожидания. Они смещают кривую спроса вправо
или влево на графике спроса.
4. Степень изменения спроса под воздействием того или иного
фактора характеризует коэффициент эластичности спроса. Он
показывает, насколько изменится спрос при изменении фактора
на единицу. Использование коэффициентов эластичности
спроса позволяет на практике рассчитывать суммарное
воздействие различных факторов на рыночный спрос.
Основные термины и понятия
Общая полезность блага
Спрос
Закон спроса
График спроса
Величина спроса
Факторы изменения спроса
Товары-субституты
Комплементарные блага
Ценовая эластичность спроса
Неценовая эластичность спроса
Коэффициент эластичности спроса
а в а
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
К.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149