.. ,. §
доходів та витрат І відображає зміст економічної поведінки фірми: §
використання обмежених ресурсів з метою максимізаш'ї прибутку, ї
к
ї
§ 3. Ціна, її суть та значення в ринковій економіці. |
Основні чинники , що обумовлюють формування ціни |
на продукцію підприємства і
І При ринковій економіці ціни — центральна ланка ?
співвідношення попиту і пропозиції, головний об'єкт угоди між і
покупцем і продавцем. Все, що оточує людей, має ціну. Людина *
сплачує певну ціну за придбані товари, розраховується згідно з '-.
тарифами за комунальні, транспортні послуги, сплачує ціну і
(процент) за позичений в банку кредит, одержує заробітну плату як |
ціну своєї робочої сили. Якщо ми користуємося послугами ^
посередника, то ціною його послуги виступає комісійний збір або .3
інша винагорода. Ціною адвокатської чи іншої інтелектуальної, ї
послуги є гонорар. Навіть хабар можна вважати ціною незаконної я
дії. %
108 *
- ЦІИ- ";;Л І'"-'1-"1-11"» " РПНИХ аспектах. Насамперед це ,1-їькнпь ,рошеи. як, покмшіь може заплатити, а продавець згоден 'держати за свій кшар чи Іюсл\гу Таким чином, ціна _ це об'єкт доюворч. між пок\пием і продавцем. Водночас ціна розглядається і чк відображення суспільне необхідних витрат праці на виробництво І реалізацію товарів. ЦІ витрати в суспільстві створюють вартість. Однак визначення ціни як грошового виразу вартості товару є досить загальним. Воно не вказує, яку саме вартість відображає ціна, не розкриває складного процесу її,, формування. В основі товарних цін лежить ринкова вартість, яка створюється (згідно з попитом) при нормальному співвідношенні різних галузей економіки. Проте ціна — це не тільки витрати праці. В ціні відображаються різноманітні властивості продукту (блага). Ціна пов'язана з такими якостями товару, як його корисність, гранична корисність, цінність та ін. Таким чином, на формування ціни впливають суб"єктивні психологічні процеси (звички, мораль, традиції, переваги споживача і т.п.). Нарівні з законом вартості ціну формують закони попиту та пропозиції, закони грошового обігу.
Ціна виконує різні функції для різних груп суб'єктів ринкової економіки. Так, для виробників-підприємців вона здійснює, по-перше, таку важливу функцію, як облік витрат на виробництво товару. В ціні враховуються всі витрати, які фірма несе при виробництві, транспортуванні, збуті. По-друге, через ціну фірма відшкодовує, повертає всі витрати, що дозволяє їй відтворити своє виробництво, в усякому разі, в попередніх розмірах. По-третє, ціна виступає в комплексі маркетингу як важливий елемент, який сприяє нагромадженню ресурсів і одержанню прибутку. Всі інші види діяльності у сфері маркетингу (реклама, стимулювання збуту, дослідження ринку) є витратними і здійснюються з метою одержати прибуток йід вкладеного капіталу. Нарешті, ціна інформує підприємця про різноманітні ринкові процеси і стимулює його вкладати свої ресурси у вигідні галузі економіки.
Для споживача ціна виконує функцію формування споживчого бюджету. Вона стимулює чи обмежує купівлю тих чи
інших благ.
Важливими є функції ціни для суспільства в цілому та діяльності держави. Так, ціни сприяють збалансованості суспільних пропорцій. Держава використовує ціновий механізм для виконання своєї спеціальної політики доходів (вирівнювання споживанн людей). від
Механізм ціноутворення значною мірою залежИ1\б;в сукупності чинників, які впливають на визначення порядку.
! 09
!а ліси),::: їм
Іштра'пІ їироОнпцІ е.
Зовнішні фзкїори
ціноутворення зале;*
конкуренції Ди- пси:
означаї. що продати ка даком\ рин:.:1. не розробляють особливої
цінової політики, ь орієнтуються на діючі ліня. Не ринку
МОНОПОЛІСТИЧНОЇ Конкуренції ПрИсуТІ-Іе. Т.-1\'Є ЯВііІЛе. ЯК
диференціація товору (залежно віл різноманітних продукту, зовнішнього вигляну додаткових послуг та ш.). диференціація дає можливість продавцеві м-ші доспів широки: діапазон цін. Ринок олігополії луже чуткий до .,.»^.„м ціноутворення. Кожен продавець на цьому ринку повинен знати і швидко реагувати на зміни цін конкурентів. На ринку чис монополії ціноутворення залежить ьід виду монополії (держав, приватна, регульована, нерегульована). Ціна на такому ринку мо: бути монопольне високою та монопольне низькою.
Другий фактор — не вид галузі та категорія пювиру. , галузевих ринках ціни мають більше значення, ніж нз спожккчил де основна увага приділяється неиіновим факторам. Категорі товару залежить від ступеня його диференціації та впли, асортиментної групи. Ціка на різні категорії товару залежить в типу диференціації та міжтоварно'ї номенклатури (належність товарного асортименту, додатковий товар, обов'язкові речі та ін.).
Третій фактор — споживчий попит та еластичність цін, При ціноутворенні важливо враховувати залежність попиту ві цінових та неціновнх факторів. Еластичність ціни змінюють залежно від етапу життєвого циклу товару.
Серед зовнішніх чинників слід виділяти: полгіич (державна та міжнародна політика), правові (наявяіг законодавчих актів, що регулюють утворення цін); технік виробничі (наявність товарів-субститутів, перспективи™ технологічних розробок). С чинники, які зумовлені конкуренцією Наприклад, ціна може бути використана як перешкода для вступу І» ринок конкурентів чи для того, щоб проникнути в інші галуз господарства. На ціну будуть реагувати конкуренти і виробник^ товарів-замінників. Політика цін має враховувати інтереси фірм посередників, які будуть працювати в системі розподілу товарів.
і. ЦїЖШ і Іч !>«'<»''
я >і:оі
І !*:; .фірм!!}.
і'? инь
Кожі-іе !мдгійи( .н 'тьо ма*: _аию ОСООЛІІ&У ^трагегю. и'о
;НЛ'!НОЮ МірОЮ Залежні!.- ВІД СаЕлаНЬ ЦІНСЧ ТЙОрЄ!іНЯ !сї ТИХ Ц1ЛЄП. ЯКІ
.':>Ірма прагне, лося: куги за допомогою ціїюутворення. В ціновій ,-. -Ч-атеп'ї фірми можи;: вилілятя так; цілі:
максі-імізіШ!!! віддачі на 'екллденніі капітал або максимізація поточного прибутку; вирішення цього завдання «сі.чежиіь під терміну дося.іненн.ч мети (короткостроковий чи довгостроковий); успіх буде тільки в короткостроковому періоді,
— стаоіліЗ(Іиія рівня продажу та закріплення частки ринку; н цьому випадку можна намагатися знижувати ціни або зиксристозуват;.) Іакі засоби закріплення частини ринку, як г'ідекщег!кя рівня обслуговування, розширення сфери послуг та ін.;
— збільшення обсягу продажу або здобуття лідерства на ринку, для чого необхідно добре знати еластичність попиту, його здатність реагувати на зміни цін (чи призведе зниження ціни до
розширен і Ія продажу ) ;
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47
доходів та витрат І відображає зміст економічної поведінки фірми: §
використання обмежених ресурсів з метою максимізаш'ї прибутку, ї
к
ї
§ 3. Ціна, її суть та значення в ринковій економіці. |
Основні чинники , що обумовлюють формування ціни |
на продукцію підприємства і
І При ринковій економіці ціни — центральна ланка ?
співвідношення попиту і пропозиції, головний об'єкт угоди між і
покупцем і продавцем. Все, що оточує людей, має ціну. Людина *
сплачує певну ціну за придбані товари, розраховується згідно з '-.
тарифами за комунальні, транспортні послуги, сплачує ціну і
(процент) за позичений в банку кредит, одержує заробітну плату як |
ціну своєї робочої сили. Якщо ми користуємося послугами ^
посередника, то ціною його послуги виступає комісійний збір або .3
інша винагорода. Ціною адвокатської чи іншої інтелектуальної, ї
послуги є гонорар. Навіть хабар можна вважати ціною незаконної я
дії. %
108 *
- ЦІИ- ";;Л І'"-'1-"1-11"» " РПНИХ аспектах. Насамперед це ,1-їькнпь ,рошеи. як, покмшіь може заплатити, а продавець згоден 'держати за свій кшар чи Іюсл\гу Таким чином, ціна _ це об'єкт доюворч. між пок\пием і продавцем. Водночас ціна розглядається і чк відображення суспільне необхідних витрат праці на виробництво І реалізацію товарів. ЦІ витрати в суспільстві створюють вартість. Однак визначення ціни як грошового виразу вартості товару є досить загальним. Воно не вказує, яку саме вартість відображає ціна, не розкриває складного процесу її,, формування. В основі товарних цін лежить ринкова вартість, яка створюється (згідно з попитом) при нормальному співвідношенні різних галузей економіки. Проте ціна — це не тільки витрати праці. В ціні відображаються різноманітні властивості продукту (блага). Ціна пов'язана з такими якостями товару, як його корисність, гранична корисність, цінність та ін. Таким чином, на формування ціни впливають суб"єктивні психологічні процеси (звички, мораль, традиції, переваги споживача і т.п.). Нарівні з законом вартості ціну формують закони попиту та пропозиції, закони грошового обігу.
Ціна виконує різні функції для різних груп суб'єктів ринкової економіки. Так, для виробників-підприємців вона здійснює, по-перше, таку важливу функцію, як облік витрат на виробництво товару. В ціні враховуються всі витрати, які фірма несе при виробництві, транспортуванні, збуті. По-друге, через ціну фірма відшкодовує, повертає всі витрати, що дозволяє їй відтворити своє виробництво, в усякому разі, в попередніх розмірах. По-третє, ціна виступає в комплексі маркетингу як важливий елемент, який сприяє нагромадженню ресурсів і одержанню прибутку. Всі інші види діяльності у сфері маркетингу (реклама, стимулювання збуту, дослідження ринку) є витратними і здійснюються з метою одержати прибуток йід вкладеного капіталу. Нарешті, ціна інформує підприємця про різноманітні ринкові процеси і стимулює його вкладати свої ресурси у вигідні галузі економіки.
Для споживача ціна виконує функцію формування споживчого бюджету. Вона стимулює чи обмежує купівлю тих чи
інших благ.
Важливими є функції ціни для суспільства в цілому та діяльності держави. Так, ціни сприяють збалансованості суспільних пропорцій. Держава використовує ціновий механізм для виконання своєї спеціальної політики доходів (вирівнювання споживанн людей). від
Механізм ціноутворення значною мірою залежИ1\б;в сукупності чинників, які впливають на визначення порядку.
! 09
!а ліси),::: їм
Іштра'пІ їироОнпцІ е.
Зовнішні фзкїори
ціноутворення зале;*
конкуренції Ди- пси:
означаї. що продати ка даком\ рин:.:1. не розробляють особливої
цінової політики, ь орієнтуються на діючі ліня. Не ринку
МОНОПОЛІСТИЧНОЇ Конкуренції ПрИсуТІ-Іе. Т.-1\'Є ЯВііІЛе. ЯК
диференціація товору (залежно віл різноманітних продукту, зовнішнього вигляну додаткових послуг та ш.). диференціація дає можливість продавцеві м-ші доспів широки: діапазон цін. Ринок олігополії луже чуткий до .,.»^.„м ціноутворення. Кожен продавець на цьому ринку повинен знати і швидко реагувати на зміни цін конкурентів. На ринку чис монополії ціноутворення залежить ьід виду монополії (держав, приватна, регульована, нерегульована). Ціна на такому ринку мо: бути монопольне високою та монопольне низькою.
Другий фактор — не вид галузі та категорія пювиру. , галузевих ринках ціни мають більше значення, ніж нз спожккчил де основна увага приділяється неиіновим факторам. Категорі товару залежить від ступеня його диференціації та впли, асортиментної групи. Ціка на різні категорії товару залежить в типу диференціації та міжтоварно'ї номенклатури (належність товарного асортименту, додатковий товар, обов'язкові речі та ін.).
Третій фактор — споживчий попит та еластичність цін, При ціноутворенні важливо враховувати залежність попиту ві цінових та неціновнх факторів. Еластичність ціни змінюють залежно від етапу життєвого циклу товару.
Серед зовнішніх чинників слід виділяти: полгіич (державна та міжнародна політика), правові (наявяіг законодавчих актів, що регулюють утворення цін); технік виробничі (наявність товарів-субститутів, перспективи™ технологічних розробок). С чинники, які зумовлені конкуренцією Наприклад, ціна може бути використана як перешкода для вступу І» ринок конкурентів чи для того, щоб проникнути в інші галуз господарства. На ціну будуть реагувати конкуренти і виробник^ товарів-замінників. Політика цін має враховувати інтереси фірм посередників, які будуть працювати в системі розподілу товарів.
і. ЦїЖШ і Іч !>«'<»''
я >і:оі
І !*:; .фірм!!}.
і'? инь
Кожі-іе !мдгійи( .н 'тьо ма*: _аию ОСООЛІІ&У ^трагегю. и'о
;НЛ'!НОЮ МірОЮ Залежні!.- ВІД СаЕлаНЬ ЦІНСЧ ТЙОрЄ!іНЯ !сї ТИХ Ц1ЛЄП. ЯКІ
.':>Ірма прагне, лося: куги за допомогою ціїюутворення. В ціновій ,-. -Ч-атеп'ї фірми можи;: вилілятя так; цілі:
максі-імізіШ!!! віддачі на 'екллденніі капітал або максимізація поточного прибутку; вирішення цього завдання «сі.чежиіь під терміну дося.іненн.ч мети (короткостроковий чи довгостроковий); успіх буде тільки в короткостроковому періоді,
— стаоіліЗ(Іиія рівня продажу та закріплення частки ринку; н цьому випадку можна намагатися знижувати ціни або зиксристозуват;.) Іакі засоби закріплення частини ринку, як г'ідекщег!кя рівня обслуговування, розширення сфери послуг та ін.;
— збільшення обсягу продажу або здобуття лідерства на ринку, для чого необхідно добре знати еластичність попиту, його здатність реагувати на зміни цін (чи призведе зниження ціни до
розширен і Ія продажу ) ;
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47