Да и не только болезни. В газетах приходится
встречать объявления одного "американского врача": "Неслыханная новость!
Маленький человек может в короткое время увеличить свой рост от 2-х до
12-ти сантиметров". И доверчивые маленькие люди несут свои гроши такому
шарлатану, давая ему возможность составить миллионное состояние. Изобре-
татель "индийского бальзама", как выяснилось на суде, на одни рекламы
истратил около двух миллионов рублей. Кому не приходилось читать объяв-
ления: "Я памятник воздвиг себе нерукотворный", где памятником оказыва-
ется изобретенный публикатором "крем-эмаль", очищающий лицо от недостат-
ков и годный в то же время для лечения всех болезней? Среди "изобретате-
лей" встречаются и врачи, но большей частью они только ставят свое имя
на "изобретении"; настоящими изобретателями являются разные провизора,
инженеры-технологи, изобретающие огнеупорную глину, крем для лица и мазь
от ревматизма, крестьяне-знахари, "дамы из благородного общества", зна-
комые с рецептами врача графини Помпадур. Одно предприятие, заинтересо-
вавшее прокурорский надзор, началось с изготовления копытной мази, а
кончилось кремом для смягчения кожи лица, в сущности же то и другое
представляло одну и ту же мазь, только в разных банках и на разные цены.
Чтобы внушить доверие ко всем этим "сперминам", "спермолям", "капсюлям
Гюйо", в три дня излечивающим чахотку, эти шарлатаны заручаются свиде-
тельствами докторов, отзывами подставных лиц и т.п., и насколько довер-
чиво публика относится к этим средствам, можно судить по материальным
успехам предприятий: один известный "собиратель целебных трав", еле гра-
мотный крестьянин, без сапог начавший рекламное лечение всех неизлечимых
болезней, в три года построил себе каменный дом.
Искусство рекламировать: Практическое руководство для составления
объявлений, реклам, каталогов и проч. - Одесса,1913
Недобросовестная реклама - 2
Продолжение
Смотрите начало статьи здесь
Бывает недобросовестная реклама, приносящая вред исключительно публи-
ке, в большинстве весьма легковерной. Так рекламируются всякия препара-
ты, якобы сохраняющие молодость, причем кусок мыла (правда, в тщательной
упаковке), которому красная цена двугривенный, продается (и покупается в
большом количестве отцветающими дамами) по 5 рублей. На каждом куске
аферист зарабатывает по 4 1/2 р., и если он на рекламу потратит даже 50%
валового дохода, то у него очистится громадная прибыль. Несколько лет
тому назад один проигравшийся на бирже аферист поправил свои дела на та-
кой афере. Он перевел с немецкаго языка ничтожную брошюру о магических
способах вызывать любовь, употреблявшихся в средние века, напечатал
безграмотный перевод этой книжки и стал рекламировать его во всех газе-
тах под громким названием: "Заставьте себя полюбить. Цена с пересылкой в
закрытом ящичке 2 рубля". Так как каждый экземпляр книжки ему обходился
меньше, чем в 2 копейки, а пересылка в ящике стоила сорок, то на каждом
экземпляре книжки очищалось больше полутора рублей. Из них, допустим,
один рубль отдавался на рекламу, а так как ежедневно получалось около
500 требований, то можно себе представить, каков был заработок этого
афериста. Случалось, что кто-нибудь требовал назад свои деньги, угрожая
скандалом, тогда ему высылались назад его два рубля: только молчи. Но
таких бывало очень мало; громадное большинство оставляло обман ненака-
занным.
Подобных случаев злоупотребления рекламой бывает очень много, так как
есть много легковерных людей. Всякий знает, что в ноябре и декабре каж-
даго года появляются в газетах широковещательные объявления о новых пе-
риодических изданиях, иногда с указанием известных имен в числе сотруд-
ников. Публика, прельщенная заманчивыми обещаниями, (за 5 рублей обеща-
ется, кроме 52 нумеров журнала и 12 нумеров мод, пять полных собраний
сочинений новейших авторов, стоящия в отдельной продаже 50 рублей, да
еще в придачу какой-нибудь "альбом красавиц"), посылает свои деньги по
указанному адресу и получает взамен один или два номера журнала, а иног-
да и просто ничего. Суммы, очистившиеся у издателя за вычетом стоимости
рекламы, совершенно достаточны, чтобы безбедно прожить до будущаго нояб-
ря и проделать ту же историю под другим именем.
Самый гнусный вид недобросовестной рекламы представляют рекламы раз-
ных изобретателей лечебных изобретателей лечебных препаратов. Страницы
газет заполнены широковещательными рекламами о средствах, исцеляющих ре-
шительно все болезни. Да и не только болезни. В газетах приходится
встречать объявления одного "американскаго врача": "Неслыханная новость!
Маленький человек может в короткое время увеличить свой рост от 2-х до
12-ти сантиметров". И доверчивые маленькие люди несут свои гроши такому
шарлатану, давая ему возможность составить миллионное состояние. Изобре-
татель "индийскаго бальзама", как выяснилось на суде, на одне рекламы
истратил около двух миллионов рублей. Кому не приходилось читать объяв-
ления: "Я памятник воздвиг себе нерукотворный", где памятником оказыва-
ется изобретенный публикатором "крем-эмаль", очищающий лицо от недостат-
ков и годный в то же время для лечения всех болезней? Среди "изобретате-
лей" встречаются и врачи, но большей частью они только ставят свое имя
на "изобретении"; настоящими изобретателями являются разные провизора,
инженер-технологи, изобретающие огнеупорную глину, крем для лица и мазь
от ревматизма, крестьяне-знахари, "дамы из благородного общества", зна-
комыя с рецептами врача графини Помпадур. Одно предприятие, заинтересо-
вавшее прокурорский надзор, началось с изготовления копытной мази, а
кончилось кремом для смягчения кожи лица, в сущности же то и другое
представляло одну и ту же мазь, только в разных банках и на разныя цены.
Чтобы внушить доверие ко всем этим "сперминам", "спермолям", "капсюлям
Гюйо", в три дня излечивающим чахотку, эти шарлатаны заручаются свиде-
тельствами докторов, отзывами подставных лиц и т.п., и насколько довер-
чиво публика относится к этим средствам, можно судить по материальным
успехам предприятий: один известный "собиратель целебных трав", еле гра-
мотный крестьянин, без сапог начавший рекламное лечение всех неизлечимых
болезней, в три года построил себе каменный дом.
Газетное объявление
Опытные люди входят с газетами в особые соглашения, указывают им свои
желания, платят несколько дороже, но зато их публикации помещаются на
надлежащем месте. Это значит публиковаться экономно, потому что успех
объявления за небольшую приплату увеличивается вдвое.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112
встречать объявления одного "американского врача": "Неслыханная новость!
Маленький человек может в короткое время увеличить свой рост от 2-х до
12-ти сантиметров". И доверчивые маленькие люди несут свои гроши такому
шарлатану, давая ему возможность составить миллионное состояние. Изобре-
татель "индийского бальзама", как выяснилось на суде, на одни рекламы
истратил около двух миллионов рублей. Кому не приходилось читать объяв-
ления: "Я памятник воздвиг себе нерукотворный", где памятником оказыва-
ется изобретенный публикатором "крем-эмаль", очищающий лицо от недостат-
ков и годный в то же время для лечения всех болезней? Среди "изобретате-
лей" встречаются и врачи, но большей частью они только ставят свое имя
на "изобретении"; настоящими изобретателями являются разные провизора,
инженеры-технологи, изобретающие огнеупорную глину, крем для лица и мазь
от ревматизма, крестьяне-знахари, "дамы из благородного общества", зна-
комые с рецептами врача графини Помпадур. Одно предприятие, заинтересо-
вавшее прокурорский надзор, началось с изготовления копытной мази, а
кончилось кремом для смягчения кожи лица, в сущности же то и другое
представляло одну и ту же мазь, только в разных банках и на разные цены.
Чтобы внушить доверие ко всем этим "сперминам", "спермолям", "капсюлям
Гюйо", в три дня излечивающим чахотку, эти шарлатаны заручаются свиде-
тельствами докторов, отзывами подставных лиц и т.п., и насколько довер-
чиво публика относится к этим средствам, можно судить по материальным
успехам предприятий: один известный "собиратель целебных трав", еле гра-
мотный крестьянин, без сапог начавший рекламное лечение всех неизлечимых
болезней, в три года построил себе каменный дом.
Искусство рекламировать: Практическое руководство для составления
объявлений, реклам, каталогов и проч. - Одесса,1913
Недобросовестная реклама - 2
Продолжение
Смотрите начало статьи здесь
Бывает недобросовестная реклама, приносящая вред исключительно публи-
ке, в большинстве весьма легковерной. Так рекламируются всякия препара-
ты, якобы сохраняющие молодость, причем кусок мыла (правда, в тщательной
упаковке), которому красная цена двугривенный, продается (и покупается в
большом количестве отцветающими дамами) по 5 рублей. На каждом куске
аферист зарабатывает по 4 1/2 р., и если он на рекламу потратит даже 50%
валового дохода, то у него очистится громадная прибыль. Несколько лет
тому назад один проигравшийся на бирже аферист поправил свои дела на та-
кой афере. Он перевел с немецкаго языка ничтожную брошюру о магических
способах вызывать любовь, употреблявшихся в средние века, напечатал
безграмотный перевод этой книжки и стал рекламировать его во всех газе-
тах под громким названием: "Заставьте себя полюбить. Цена с пересылкой в
закрытом ящичке 2 рубля". Так как каждый экземпляр книжки ему обходился
меньше, чем в 2 копейки, а пересылка в ящике стоила сорок, то на каждом
экземпляре книжки очищалось больше полутора рублей. Из них, допустим,
один рубль отдавался на рекламу, а так как ежедневно получалось около
500 требований, то можно себе представить, каков был заработок этого
афериста. Случалось, что кто-нибудь требовал назад свои деньги, угрожая
скандалом, тогда ему высылались назад его два рубля: только молчи. Но
таких бывало очень мало; громадное большинство оставляло обман ненака-
занным.
Подобных случаев злоупотребления рекламой бывает очень много, так как
есть много легковерных людей. Всякий знает, что в ноябре и декабре каж-
даго года появляются в газетах широковещательные объявления о новых пе-
риодических изданиях, иногда с указанием известных имен в числе сотруд-
ников. Публика, прельщенная заманчивыми обещаниями, (за 5 рублей обеща-
ется, кроме 52 нумеров журнала и 12 нумеров мод, пять полных собраний
сочинений новейших авторов, стоящия в отдельной продаже 50 рублей, да
еще в придачу какой-нибудь "альбом красавиц"), посылает свои деньги по
указанному адресу и получает взамен один или два номера журнала, а иног-
да и просто ничего. Суммы, очистившиеся у издателя за вычетом стоимости
рекламы, совершенно достаточны, чтобы безбедно прожить до будущаго нояб-
ря и проделать ту же историю под другим именем.
Самый гнусный вид недобросовестной рекламы представляют рекламы раз-
ных изобретателей лечебных изобретателей лечебных препаратов. Страницы
газет заполнены широковещательными рекламами о средствах, исцеляющих ре-
шительно все болезни. Да и не только болезни. В газетах приходится
встречать объявления одного "американскаго врача": "Неслыханная новость!
Маленький человек может в короткое время увеличить свой рост от 2-х до
12-ти сантиметров". И доверчивые маленькие люди несут свои гроши такому
шарлатану, давая ему возможность составить миллионное состояние. Изобре-
татель "индийскаго бальзама", как выяснилось на суде, на одне рекламы
истратил около двух миллионов рублей. Кому не приходилось читать объяв-
ления: "Я памятник воздвиг себе нерукотворный", где памятником оказыва-
ется изобретенный публикатором "крем-эмаль", очищающий лицо от недостат-
ков и годный в то же время для лечения всех болезней? Среди "изобретате-
лей" встречаются и врачи, но большей частью они только ставят свое имя
на "изобретении"; настоящими изобретателями являются разные провизора,
инженер-технологи, изобретающие огнеупорную глину, крем для лица и мазь
от ревматизма, крестьяне-знахари, "дамы из благородного общества", зна-
комыя с рецептами врача графини Помпадур. Одно предприятие, заинтересо-
вавшее прокурорский надзор, началось с изготовления копытной мази, а
кончилось кремом для смягчения кожи лица, в сущности же то и другое
представляло одну и ту же мазь, только в разных банках и на разныя цены.
Чтобы внушить доверие ко всем этим "сперминам", "спермолям", "капсюлям
Гюйо", в три дня излечивающим чахотку, эти шарлатаны заручаются свиде-
тельствами докторов, отзывами подставных лиц и т.п., и насколько довер-
чиво публика относится к этим средствам, можно судить по материальным
успехам предприятий: один известный "собиратель целебных трав", еле гра-
мотный крестьянин, без сапог начавший рекламное лечение всех неизлечимых
болезней, в три года построил себе каменный дом.
Газетное объявление
Опытные люди входят с газетами в особые соглашения, указывают им свои
желания, платят несколько дороже, но зато их публикации помещаются на
надлежащем месте. Это значит публиковаться экономно, потому что успех
объявления за небольшую приплату увеличивается вдвое.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112