Он будет изучать, как Вы пользуетесь
системой для чтения новостей или "шоппинга", и в этот момент также зай-
мется пополнением профиля Ваших вкусов. Он запомнит, к чему Вы проявляе-
те интерес, на какие статьи реагируете так, словно они для Вас сюрприз,
и постарается в будущем устраивать Вам побольше подобных "сюрпризов".
Как только Вам захочется чего-нибудь эдакого, пожалуйста - получите !
Наверное, нет смысла говорить, сколько еще предстоит споров и пересудов
насчет того, кому будет разрешен доступ к содержащейся в этих профилях
информации. Но главное - чтобы Вы имели доступ к своему профилю.
Спрашивается: зачем каждому человеку создавать такой профиль ? Лично
мне вовсе не хочется открывать о себе всю подноготную, но, с другой сто-
роны, знай агент, что мне, например, любопытно посмотреть на систему бе-
зопасности в новой модели Lexus'а, он бы мне ее показал. Или, скажем,
обратил мое внимание на выход новой книги Филипа Рота (Philip Roth),
Джона Ирвинга (John Irving), Эрнста Дж. Гейнза (Ernest J. Gaines), До-
нальда Кнута (Donald Knuth), Дэвида Халберстэма (David Halberstam) или
другого давно любимого моего писателя. Я был бы не прочь, если бы агент
сигнализировал о появлении новых книг по интересующей меня тематике:
экономике и технике, теории обучения, биотехнологии, Франклине Делано
Рузвельте наконец. Меня очень увлекла книга The Language Instinct, напи-
санная Стивеном Пинкером (Steven Pinker), профессором из MIT (Массачу-
сетсского технологического института), и я бы хотел быть в курсе новых
книг или статей, развивающих его идеи.
С сюрпризами Вы встретитесь и тогда, когда будете "путешествовать" по
гиперсвязям, установленным другими людьми. Сегодня пользователям нравит-
ся бродить по всемирной паутине в Internet, "пролистывая" страницы ком-
паний, связанные с другими страницами - этой же или других компаний. По-
добные связи обозначаются "горячими точками" (картинками, кнопками или
выделенными словами), щелчком которых на экран вызываются связанные с
ними страницы.
Некоторые частные лица создают свои домашние страницы. Частные домаш-
ние страницы - штука, о которой можно рассуждать очень долго. Какими
сведениями или мыслями Вы хотели бы поделиться со всем миром ? Будут ли
на Вашей странице гиперсвязи, и если будут, то с чем ? Кому взбредет в
голову заглянуть на Вашу страницу ?
Электронный мир позволит фирмам-производителям продавать свои товары
непосредственно потребителям. Чтобы облегчить доступ к информации о вы-
пускаемой ими продукции, все они, несомненно, обзаведутся в сети своими
страницами. В то же время любой фирме, выработавшей успешную стратегию
дистрибуции (в нашем случае - создавшей сеть розничных торговцев прог-
раммными продуктами), придется решать, как именно пользоваться этими
страницами. Ведь публиковать свежую информацию, включая списки дистрибу-
торов, - дело совсем нетрудное, но важно поддерживать и розничных тор-
говцев. Поэтому даже такая компания, как Rolls-Royce, с ее исключительно
закрытой системой дистрибуции, по-видимому, тоже создаст домашнюю стра-
ницу, на которой будет сообщать о своих последних моделях и о том, где
их приобрести.
Розничные торговцы хорошо поработали на Microsoft, и нам приятно, что
покупатели, заходя в магазины, видят там большинство наших продуктов, а
продавцы способны дать им толковый совет. Microsoft и в дальнейшем наме-
рена продавать свою продукцию через розничную торговлю, но часть торго-
вых точек станет электронной.
А возьмите страховую компанию, которая эффективно работает через
агентов. Захочет ли такая компания обслуживать клиентов прямо из цент-
рального офиса ? Доверит ли она агентам, которые сейчас ведут дела иск-
лючительно в своем районе, действовать через сеть в масштабах госу-
дарства ? Решить это вот так сразу очень и очень непросто. Здесь придет-
ся учитывать все факторы и на их основе принимать те или иные решения.
Ну а конкуренция покажет, чей подход лучше.
Домашние страницы - электронная форма рекламы. Программная платформа
информационной магистрали предоставит фирмам полный контроль над спосо-
бами подачи информации. На магистрали реклама должна быть оригинальнее,
изобретательнее, чтобы она притягивала внимание избалованных пользовате-
лей, которые к тому времени привыкнут смотреть только то, что им хочет-
ся, и тогда, когда это им удобно.
Сегодня реклама субсидирует почти все телевизионные программы и пери-
одические издания. Рекламодатели размещают свои ролики в самых популяр-
ных программах и публикациях, которые привлекают наибольшую аудиторию.
Они тратят колоссальные средства, пытаясь убедиться в эффективности сво-
ей рекламной стратегии. И на магистрали рекламодатели тоже потребуют ка-
ких-то гарантий: действительно ли их реклама достигла тех, кому она ад-
ресована. Но реклама не окупит себя, если каждый начнет ее пропускать.
Магистраль предложит здесь определенные альтернативы. Одна из них - та-
кое программное обеспечение, которое позволит быстро прокручивать все,
кроме рекламы, воспроизводимой с нормальной скоростью. Не исключено, что
на магистрали организуют просмотр рекламных объявлений блоками. Напри-
мер, когда во Франции начали группировать рекламные объявления, их пяти-
минутные блоки стали самыми популярными отрезками эфирного времени.
Сейчас реклама адресуется телезрителям по кустовому принципу. Рекла-
модателям известно, что телевыпуск новостей привлекает один тип зрите-
лей, а соревнования по борьбе - другой. При этом учитывается размер ау-
дитории и ее демографический состав. Реклама, обращенная к детям, субси-
дирует детские передачи; та, что адресуется домохозяйкам, финансирует
мыльные оперы, транслируемые в дневное время; производители автомобилей
и пива являются спонсорами спортивных соревнований. Однако в распоряже-
нии рекламодателей, размещающих рекламу на телевидении, по-прежнему на-
ходится лишь самая общая информация о зрительской аудитории той или иной
передачи, полученная по статистической выборке. Поэтому телевизионная
реклама часто обращается не к тем, кого упомянутая в ней продукция может
заинтересовать.
Журналы, напротив, благодаря своей ориентации на людей с определенны-
ми интересами позволяют адресовать рекламу более прицельно - автолюбите-
лям, музыкантам, модницам и даже таким узким группам, как любителям плю-
шевых медвежат. Тот, кто покупает журнал, посвященный плюшевым мишкам,
естественно, хочет видеть рекламу о предмете своей страсти и обо всем,
что с ним связано. Кстати, многие покупают специализированные журналы
зачастую не только из-за репортажей и статей, но и из-за соответствующей
рекламы.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100
системой для чтения новостей или "шоппинга", и в этот момент также зай-
мется пополнением профиля Ваших вкусов. Он запомнит, к чему Вы проявляе-
те интерес, на какие статьи реагируете так, словно они для Вас сюрприз,
и постарается в будущем устраивать Вам побольше подобных "сюрпризов".
Как только Вам захочется чего-нибудь эдакого, пожалуйста - получите !
Наверное, нет смысла говорить, сколько еще предстоит споров и пересудов
насчет того, кому будет разрешен доступ к содержащейся в этих профилях
информации. Но главное - чтобы Вы имели доступ к своему профилю.
Спрашивается: зачем каждому человеку создавать такой профиль ? Лично
мне вовсе не хочется открывать о себе всю подноготную, но, с другой сто-
роны, знай агент, что мне, например, любопытно посмотреть на систему бе-
зопасности в новой модели Lexus'а, он бы мне ее показал. Или, скажем,
обратил мое внимание на выход новой книги Филипа Рота (Philip Roth),
Джона Ирвинга (John Irving), Эрнста Дж. Гейнза (Ernest J. Gaines), До-
нальда Кнута (Donald Knuth), Дэвида Халберстэма (David Halberstam) или
другого давно любимого моего писателя. Я был бы не прочь, если бы агент
сигнализировал о появлении новых книг по интересующей меня тематике:
экономике и технике, теории обучения, биотехнологии, Франклине Делано
Рузвельте наконец. Меня очень увлекла книга The Language Instinct, напи-
санная Стивеном Пинкером (Steven Pinker), профессором из MIT (Массачу-
сетсского технологического института), и я бы хотел быть в курсе новых
книг или статей, развивающих его идеи.
С сюрпризами Вы встретитесь и тогда, когда будете "путешествовать" по
гиперсвязям, установленным другими людьми. Сегодня пользователям нравит-
ся бродить по всемирной паутине в Internet, "пролистывая" страницы ком-
паний, связанные с другими страницами - этой же или других компаний. По-
добные связи обозначаются "горячими точками" (картинками, кнопками или
выделенными словами), щелчком которых на экран вызываются связанные с
ними страницы.
Некоторые частные лица создают свои домашние страницы. Частные домаш-
ние страницы - штука, о которой можно рассуждать очень долго. Какими
сведениями или мыслями Вы хотели бы поделиться со всем миром ? Будут ли
на Вашей странице гиперсвязи, и если будут, то с чем ? Кому взбредет в
голову заглянуть на Вашу страницу ?
Электронный мир позволит фирмам-производителям продавать свои товары
непосредственно потребителям. Чтобы облегчить доступ к информации о вы-
пускаемой ими продукции, все они, несомненно, обзаведутся в сети своими
страницами. В то же время любой фирме, выработавшей успешную стратегию
дистрибуции (в нашем случае - создавшей сеть розничных торговцев прог-
раммными продуктами), придется решать, как именно пользоваться этими
страницами. Ведь публиковать свежую информацию, включая списки дистрибу-
торов, - дело совсем нетрудное, но важно поддерживать и розничных тор-
говцев. Поэтому даже такая компания, как Rolls-Royce, с ее исключительно
закрытой системой дистрибуции, по-видимому, тоже создаст домашнюю стра-
ницу, на которой будет сообщать о своих последних моделях и о том, где
их приобрести.
Розничные торговцы хорошо поработали на Microsoft, и нам приятно, что
покупатели, заходя в магазины, видят там большинство наших продуктов, а
продавцы способны дать им толковый совет. Microsoft и в дальнейшем наме-
рена продавать свою продукцию через розничную торговлю, но часть торго-
вых точек станет электронной.
А возьмите страховую компанию, которая эффективно работает через
агентов. Захочет ли такая компания обслуживать клиентов прямо из цент-
рального офиса ? Доверит ли она агентам, которые сейчас ведут дела иск-
лючительно в своем районе, действовать через сеть в масштабах госу-
дарства ? Решить это вот так сразу очень и очень непросто. Здесь придет-
ся учитывать все факторы и на их основе принимать те или иные решения.
Ну а конкуренция покажет, чей подход лучше.
Домашние страницы - электронная форма рекламы. Программная платформа
информационной магистрали предоставит фирмам полный контроль над спосо-
бами подачи информации. На магистрали реклама должна быть оригинальнее,
изобретательнее, чтобы она притягивала внимание избалованных пользовате-
лей, которые к тому времени привыкнут смотреть только то, что им хочет-
ся, и тогда, когда это им удобно.
Сегодня реклама субсидирует почти все телевизионные программы и пери-
одические издания. Рекламодатели размещают свои ролики в самых популяр-
ных программах и публикациях, которые привлекают наибольшую аудиторию.
Они тратят колоссальные средства, пытаясь убедиться в эффективности сво-
ей рекламной стратегии. И на магистрали рекламодатели тоже потребуют ка-
ких-то гарантий: действительно ли их реклама достигла тех, кому она ад-
ресована. Но реклама не окупит себя, если каждый начнет ее пропускать.
Магистраль предложит здесь определенные альтернативы. Одна из них - та-
кое программное обеспечение, которое позволит быстро прокручивать все,
кроме рекламы, воспроизводимой с нормальной скоростью. Не исключено, что
на магистрали организуют просмотр рекламных объявлений блоками. Напри-
мер, когда во Франции начали группировать рекламные объявления, их пяти-
минутные блоки стали самыми популярными отрезками эфирного времени.
Сейчас реклама адресуется телезрителям по кустовому принципу. Рекла-
модателям известно, что телевыпуск новостей привлекает один тип зрите-
лей, а соревнования по борьбе - другой. При этом учитывается размер ау-
дитории и ее демографический состав. Реклама, обращенная к детям, субси-
дирует детские передачи; та, что адресуется домохозяйкам, финансирует
мыльные оперы, транслируемые в дневное время; производители автомобилей
и пива являются спонсорами спортивных соревнований. Однако в распоряже-
нии рекламодателей, размещающих рекламу на телевидении, по-прежнему на-
ходится лишь самая общая информация о зрительской аудитории той или иной
передачи, полученная по статистической выборке. Поэтому телевизионная
реклама часто обращается не к тем, кого упомянутая в ней продукция может
заинтересовать.
Журналы, напротив, благодаря своей ориентации на людей с определенны-
ми интересами позволяют адресовать рекламу более прицельно - автолюбите-
лям, музыкантам, модницам и даже таким узким группам, как любителям плю-
шевых медвежат. Тот, кто покупает журнал, посвященный плюшевым мишкам,
естественно, хочет видеть рекламу о предмете своей страсти и обо всем,
что с ним связано. Кстати, многие покупают специализированные журналы
зачастую не только из-за репортажей и статей, но и из-за соответствующей
рекламы.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100