В конце
1994 года такое случилось с фальшивым пресс-релизом о покупке фирмой
Microsoft Вселенской церкви (Catholic Church). Тысячи его копий по нашей
системе электронной почты распространялись и в Microsoft. Я сам получил
больше двадцати экземпляров от своих знакомых и коллег.
Но есть и много других, гораздо более серьезных примеров использова-
ния сети для мобилизации людей, обеспокоенных общей проблемой или свя-
занных общими интересами. Во время недавнего политического конфликта в
России обе стороны могли апеллировать к мировой общественности, отправ-
ляя свои сообщения на электронные доски. Так что сети позволяют контак-
тировать совершенно незнакомым людям, встревоженным одинаковыми пробле-
мами.
Информация, публикуемая в электронном виде, группируется по тематике.
Каждая электронная доска сообщений или группа новостей (news-group) име-
ет свое имя, и любой желающий может присоединиться к ним. Интересную для
Вас группу новостей легко выбрать из списка или ориентируясь на наиболее
обещающие имена. Если Вам хочется поговорить о паранормальных явлениях,
обращайтесь к группе новостей alt.paranormal. Если Вас тянет обсудить их
с теми, кто не верит в подобные явления, присоединяйтесь к sci.skeptic.
Или подключитесь к copernicus.bbn.com и загляните в National School
Network Testbed, где Вы получите подборку планов занятий, используемых и
воспитателями детских садов, и учителями выпускных классов. Практически
по любой теме, которая только может прийти в голову, в сети есть своя
группа.
Мы уже убедились, что изобретение Гутенберга заложило основы массово-
го книгоиздания, но грамотность, которую оно в конечном счете породило,
привела к небывалому до тех пор размаху переписки между отдельными лица-
ми. Электронная связь развивалась с точностью до наоборот. Все началось
с электронной почты, которая позволила связываться с небольшими группами
лиц. А теперь миллионы людей пользуются преимуществами сетей для широко-
масштабной дистрибуции (с низким "коэффициентом трения") своих материа-
лов.
У Internet колоссальный потенциал, но важно не подорвать к нему дове-
рие, слишком высоко задрав планку ожиданий. Общее число пользователей
Internet и коммерческих оперативных служб типа Prodigy, CompuServe или
America Online по-прежнему составляет лишь малую долю населения. Опросы
показывают: почти 50% всех пользователей персональных компьютеров в США
имеют модем, но из них менее 10% являются подписчиками оперативных
служб, а из-за высоких расценок многие отказываются от продления подпис-
ки, не выдержав и года.
Понадобятся значительные вложения, чтобы оперативные службы смогли
предлагать такие материалы, которые бы привлекали пользователей персо-
нальных компьютеров и тем самым увеличили число подписчиков оперативных
служб с 10 до 50%, а то и до 90% (в будущем, я уверен, так и будет). Од-
на из причин, почему сейчас подобные вложения не делаются, в том, что
простые (для авторов и издателей) механизмы взимания платы с пользовате-
лей пока еще только вырабатываются.
Коммерческие оперативные службы получают определенные доходы, но пос-
тавщикам информации отчисляют всего 10 - 30% того, что им платят клиен-
ты. И хотя поставщик, вероятно, знает клиентуру и рынок лучше, ценообра-
зование (как и сколько платит клиент) и маркетинг контролирует оператив-
ная служба. Получаемых доходов попросту не хватает на то, чтобы стимули-
ровать поставщиков предоставлять по-настоящему интересную оперативную
информацию.
В последующие годы развитие оперативных служб позволит решить эти
проблемы. Оплата станет более гибкой, появятся помесячная подписка, по-
часовые ставки, тарифы на определенные сведения, доходы от рекламы - все
это даст возможность больше платить поставщикам информации. И как только
желаемое превратится в действительное, мы станем свидетелями рождения
нового вида "масс-медиа". Такой переход может занять несколько лет и
потребовать нового поколения сетевой технологии (ISDN или кабельных мо-
демов); так или иначе, но это будет реализовано и откроет огромные воз-
можности авторам, издателям, режиссерам - всем творцам интеллектуальной
собственности.
Когда создается новая информационная среда, предлагаемые в ней мате-
риалы заимствуются у других средств информации. Но чтобы воспользоваться
уникальными преимуществами электронной среды, уже при подготовке матери-
алов нужно учитывать ее специфику. Пока же в "он-лайновом" (оперативном)
режиме предлагают в основном то же, что легко найти в других источниках.
Издатели просто берут текст со страниц своих журналов или газет (напеча-
танный бумажный вариант) и "запихивают" его в сеть, зачастую убирая из
материалов все картинки, диаграммы и прочую графику. Чисто текстовые
электронные доски и электронная почта - штуки, конечно, интересные, но
они не могут серьезно конкурировать с другими, более выразительными ви-
дами информации. Оперативные материалы должны быть насыщены графикой,
фотоизображениями и связями-ссылками на близкую по тематике информацию.
По мере того как коммуникационная связь станет быстрее, а коммерческие
перспективы четче, в этих материалах будут все чаще встречаться звуковые
вставки и видеофрагменты.
Разработка CD-ROM-дисков - мультимедийных версий аудиокомпактдисков -
преподнесла кое-какие уроки, которые желательно учесть при подготовке
оперативных материалов. Мультимедийные продукты на базе CD-ROM-дисков
объединяют в одном документе множество различных видов информации:
текст, графику, фотоизображения, анимацию, музыку и видеофрагменты. Се-
годня основная ценность этих продуктов - в "мульти", а не в "медиа", и
именно они в наибольшей степени приближаются к богатству выразительных
средств документов будущего.
Музыка и аудиофрагменты на CD-ROM-дисках звучат чисто, без искажений,
но редко когда достигают качества музыкальных компакт-дисков. На
CD-ROM-диске можно хранить звук с таким же качеством записи, как и на
компакт-диске, но на это уходит слишком много места, а графика и прочие
данные могут просто не поместиться.
Нуждаются в усовершенствовании и принципы видеозаписи на CD-ROM-дис-
ках. Разве можно сравнить качество видео, которое сегодня показывают
"персоналки" в окне размером с почтовую марку, и то, что мы имели всего
несколько лет назад ? Прогресс - ошеломляющий ! - налицо. Пользователи
со стажем были чуть ли не сражены, впервые узнав о возможности просмотра
видео на своих компьютерах. С другой стороны, дергающееся зернистое
изображение явно не многим лучше телевизионной картинки образца пятиде-
сятых годов.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100
1994 года такое случилось с фальшивым пресс-релизом о покупке фирмой
Microsoft Вселенской церкви (Catholic Church). Тысячи его копий по нашей
системе электронной почты распространялись и в Microsoft. Я сам получил
больше двадцати экземпляров от своих знакомых и коллег.
Но есть и много других, гораздо более серьезных примеров использова-
ния сети для мобилизации людей, обеспокоенных общей проблемой или свя-
занных общими интересами. Во время недавнего политического конфликта в
России обе стороны могли апеллировать к мировой общественности, отправ-
ляя свои сообщения на электронные доски. Так что сети позволяют контак-
тировать совершенно незнакомым людям, встревоженным одинаковыми пробле-
мами.
Информация, публикуемая в электронном виде, группируется по тематике.
Каждая электронная доска сообщений или группа новостей (news-group) име-
ет свое имя, и любой желающий может присоединиться к ним. Интересную для
Вас группу новостей легко выбрать из списка или ориентируясь на наиболее
обещающие имена. Если Вам хочется поговорить о паранормальных явлениях,
обращайтесь к группе новостей alt.paranormal. Если Вас тянет обсудить их
с теми, кто не верит в подобные явления, присоединяйтесь к sci.skeptic.
Или подключитесь к copernicus.bbn.com и загляните в National School
Network Testbed, где Вы получите подборку планов занятий, используемых и
воспитателями детских садов, и учителями выпускных классов. Практически
по любой теме, которая только может прийти в голову, в сети есть своя
группа.
Мы уже убедились, что изобретение Гутенберга заложило основы массово-
го книгоиздания, но грамотность, которую оно в конечном счете породило,
привела к небывалому до тех пор размаху переписки между отдельными лица-
ми. Электронная связь развивалась с точностью до наоборот. Все началось
с электронной почты, которая позволила связываться с небольшими группами
лиц. А теперь миллионы людей пользуются преимуществами сетей для широко-
масштабной дистрибуции (с низким "коэффициентом трения") своих материа-
лов.
У Internet колоссальный потенциал, но важно не подорвать к нему дове-
рие, слишком высоко задрав планку ожиданий. Общее число пользователей
Internet и коммерческих оперативных служб типа Prodigy, CompuServe или
America Online по-прежнему составляет лишь малую долю населения. Опросы
показывают: почти 50% всех пользователей персональных компьютеров в США
имеют модем, но из них менее 10% являются подписчиками оперативных
служб, а из-за высоких расценок многие отказываются от продления подпис-
ки, не выдержав и года.
Понадобятся значительные вложения, чтобы оперативные службы смогли
предлагать такие материалы, которые бы привлекали пользователей персо-
нальных компьютеров и тем самым увеличили число подписчиков оперативных
служб с 10 до 50%, а то и до 90% (в будущем, я уверен, так и будет). Од-
на из причин, почему сейчас подобные вложения не делаются, в том, что
простые (для авторов и издателей) механизмы взимания платы с пользовате-
лей пока еще только вырабатываются.
Коммерческие оперативные службы получают определенные доходы, но пос-
тавщикам информации отчисляют всего 10 - 30% того, что им платят клиен-
ты. И хотя поставщик, вероятно, знает клиентуру и рынок лучше, ценообра-
зование (как и сколько платит клиент) и маркетинг контролирует оператив-
ная служба. Получаемых доходов попросту не хватает на то, чтобы стимули-
ровать поставщиков предоставлять по-настоящему интересную оперативную
информацию.
В последующие годы развитие оперативных служб позволит решить эти
проблемы. Оплата станет более гибкой, появятся помесячная подписка, по-
часовые ставки, тарифы на определенные сведения, доходы от рекламы - все
это даст возможность больше платить поставщикам информации. И как только
желаемое превратится в действительное, мы станем свидетелями рождения
нового вида "масс-медиа". Такой переход может занять несколько лет и
потребовать нового поколения сетевой технологии (ISDN или кабельных мо-
демов); так или иначе, но это будет реализовано и откроет огромные воз-
можности авторам, издателям, режиссерам - всем творцам интеллектуальной
собственности.
Когда создается новая информационная среда, предлагаемые в ней мате-
риалы заимствуются у других средств информации. Но чтобы воспользоваться
уникальными преимуществами электронной среды, уже при подготовке матери-
алов нужно учитывать ее специфику. Пока же в "он-лайновом" (оперативном)
режиме предлагают в основном то же, что легко найти в других источниках.
Издатели просто берут текст со страниц своих журналов или газет (напеча-
танный бумажный вариант) и "запихивают" его в сеть, зачастую убирая из
материалов все картинки, диаграммы и прочую графику. Чисто текстовые
электронные доски и электронная почта - штуки, конечно, интересные, но
они не могут серьезно конкурировать с другими, более выразительными ви-
дами информации. Оперативные материалы должны быть насыщены графикой,
фотоизображениями и связями-ссылками на близкую по тематике информацию.
По мере того как коммуникационная связь станет быстрее, а коммерческие
перспективы четче, в этих материалах будут все чаще встречаться звуковые
вставки и видеофрагменты.
Разработка CD-ROM-дисков - мультимедийных версий аудиокомпактдисков -
преподнесла кое-какие уроки, которые желательно учесть при подготовке
оперативных материалов. Мультимедийные продукты на базе CD-ROM-дисков
объединяют в одном документе множество различных видов информации:
текст, графику, фотоизображения, анимацию, музыку и видеофрагменты. Се-
годня основная ценность этих продуктов - в "мульти", а не в "медиа", и
именно они в наибольшей степени приближаются к богатству выразительных
средств документов будущего.
Музыка и аудиофрагменты на CD-ROM-дисках звучат чисто, без искажений,
но редко когда достигают качества музыкальных компакт-дисков. На
CD-ROM-диске можно хранить звук с таким же качеством записи, как и на
компакт-диске, но на это уходит слишком много места, а графика и прочие
данные могут просто не поместиться.
Нуждаются в усовершенствовании и принципы видеозаписи на CD-ROM-дис-
ках. Разве можно сравнить качество видео, которое сегодня показывают
"персоналки" в окне размером с почтовую марку, и то, что мы имели всего
несколько лет назад ? Прогресс - ошеломляющий ! - налицо. Пользователи
со стажем были чуть ли не сражены, впервые узнав о возможности просмотра
видео на своих компьютерах. С другой стороны, дергающееся зернистое
изображение явно не многим лучше телевизионной картинки образца пятиде-
сятых годов.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100