На щите крупными буквами значился адрес парикмахерской.
— Братья, сомкните ряды вокруг сердца Христова, и вы будете счастливы,— поучал, упрашивал, умолял проповедник.
— Господа, посетив нашу парикмахерскую, вы сэкономите полдоллара и вкусите радость жизни,— не сдавался брадобрейный агент.
Ни тот ни другой не верили своим словам, точно так же как не верило им большинство прохожих.Рокфеллер-центр велик, он занимает более 12,5 акра (около 5 гектаров). В одном из зданий за широкими окнами зеркального стекла видны сидящие за полированными столами служащие авиакомпании «Истерн эйрлайнс». Под-
тянутые и нарядные, как куклы в магазине «Гимбелс»,они, приятно улыбаясь, иной раз, сами того не ведая, вручают вам вместе с билетом на самолет и путевку в столь восхваляемое проповедником царство божье.
В Соединенных Штатах Америки иногда вдруг происходят загадочные авиационные катастрофы. Самолет неожиданно взрывается в воздухе — и спросить не с кого! Обычно в таких случаях среди погибших оказываются люди, застраховавшие свою жизнь на очень крупную сумму. После катастрофы сумма эта, естественно, перекочевывает в карман к близким погибшего.
Виновник катастрофы над Колорадо был найден, судим и приговорен к казни на электрическом стуле. На суде он признался, что, уговорив мать застраховать свою жизнь на 37 тысяч долларов, вложил в ее дорожную сумку портативную бомбу.
После одной из катастроф, в которой погиб известный адвокат из Вестпорта Генри Френк, печать вскоре сообщила, что жена адвоката, застрахованного на 887 тысяч долларов, явилась в агентство, чтобы получить страховую премию. А через несколько дней выяснилось, что Генри Френк жив и где-то скрывается. Он ухитрился в последнюю минуту посадить в самолет вместо себя своего помощника, вручив ему не только свой билет, но и портфель с документами и бомбой.
В основном здании Рокфеллер-центра на четвертом этаже расположилось нью-йоркское отделение телеграфного агентства Ассошиэйтед Пресс. В целях рекламы у входа в здание, прямо на улице, установлен телетайп, прикрытый стеклянным колпаком. На бесконечной бумажной ленте днем и ночью без передышки отстукиваются последние новости со всех концов земного шара. В дни каких-либо значительных событий у телетайпа собирается толпа, потому что последние новости здесь можно узнать на несколько минут раньше, чем по радио, и на несколько часов раньше, чем из специальных выпусков газет. Хотя в тот день не играла ни одна из знаменитых бейсбольных команд, в мире было сравнительно спокойно и курс акций на бирже колебался в пределах нормы, у телетайпа все же толпился народ. Вскоре и я вместе с собравшимися прочитал, что папа римский разрешил католическим священникам заменить пуговицы на рясах застежками «молния», что служащий банка в Миннесоте, спасаясь от преследовавшего его козла, вынужден был запереться в будке
телефона-автомата, а директор банка, не приняв во внимание сложности обстоятельств, уволил служащего за нарушение дисциплины.Медленно бреду дальше. Нестерпимая духота сжимает грудь, нечем дышать. Громады небоскребов словно плывут, покачиваясь в знойном мареве. Мостовая так раскалилась, что, кажется, выплесни на нее воду — и она тут же превратится в облако пара.
Кажется, не страдают от духоты только бронзовый Прометей, который спустился в Рокфеллер-центр, чтобы подарить людям то, что он украл у богов и за что был навеки прикован к скале.Творцы американской рекламы постоянно изучают свойства человеческой психики, настроения людей, хорошо знают вкусы и потребности населения и потому работают весьма изобретательно.
Не счесть видов и жанров рекламы. Есть, скажем, реклама «научная». Выглядит она так: фирма, торгующая мылом, выпускает широковещательные и кричащие плакаты, уснащенные самыми сложными формулами или медицинскими терминами в доказательство того, что именно этот, а по другой сорт мыла произведен по последнему слову науки и техники. Диаграммы, математические подсчеты и процентные выкладки тоже немаловажная часть рекламы такого рода.
Другой сорт рекламы рассчитан на извечное влечение одного пола к другому: «Хотите ли вы, чтобы мужчины пожирали вас глазами? Корсет нашей фирмы обеспечит стопроцентный успех»; «Поцелуй ваш покажется особенно сладким, если вы будете употреблять зубную пасту «Сноу»... И так далее. И мужчины покупают пасту, а женщины — корсеты!
Еще один вид рекламы: «Дети болеют рахитом, потому что не употребляют яблочный джем «Ред эппл». Хотите ли вы, чтобы у вас были рахитичные дети?» Или: «Что может быть отвратительнее для мужчины, чем расплывшаяся, бесформенная женщина. А этого легко избежать при помощи наших пилюль...» Посмотришь дома на своего ребенка, покажется па секунду, что он бледнее, чем обычно,— и ноги сами несут покупать яблочный джем. А что уж говорить о полнеющих матронах!
Для рекламы характерна пестрота, навязчивость, крикливость — и не всегда логика. Но, как это ни странно, никто и не требует от рекламы логики. Если вам изо дпя в день вдалбливают в голову преимущество тех или иных предметов, вы, даже понимая несерьезность рекламных воплей, в силу привычки выговорите в магазине название, которое успело навязнуть у вас в зубах.
И еще одно любопытно: американцы уже не могут обойтись без рекламы. Право, без нее они но знали бы, что пить, что есть, куда идти вечером и как для этого одеться.Центр производства американской рекламы находится в Нью-Йорке на Медисон-авеню. Здесь расположено 50 рекламных фирм, обслуживающих радио и телевидение, рекламные отделы всех крупнейших газет и журналов. Здесь же держат свои конторы и десятки более мелких рекламных компаний, обслуживающих более половины всей американской промышленности.
Обращает на себя внимание, что за последние годы мощный аппарат рекламы направлен уже не только па пропаганду новых подтяжек или стиральных машин, но в значительной степени на формирование мировоззрения американских граждан, в основном молодежи, на их морально-политическое воспитание.
К области формирования психики относятся и весьма распространенные в США анкеты и опросы. Такие опросы обычно называются «изучением общественного мнения». Часто их затевают коммерческие организации в целях бизнеса. Результаты опроса они продают заинтересованным фирмам или публикуют в печати. «Изучение общественного мнения» таким способом имеет самые разнообразные виды и формы и охватывает широкий круг вопросов, например: слушаете ли вы радио и какие предпочитаете программы; какие вы больше любите яйца — вареные или яичницу; что вы видите во сне чаще всего и чем отличаются ваши сны, когда вы лежите на спине, от снов, которые вы видите, лежа на боку.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84
— Братья, сомкните ряды вокруг сердца Христова, и вы будете счастливы,— поучал, упрашивал, умолял проповедник.
— Господа, посетив нашу парикмахерскую, вы сэкономите полдоллара и вкусите радость жизни,— не сдавался брадобрейный агент.
Ни тот ни другой не верили своим словам, точно так же как не верило им большинство прохожих.Рокфеллер-центр велик, он занимает более 12,5 акра (около 5 гектаров). В одном из зданий за широкими окнами зеркального стекла видны сидящие за полированными столами служащие авиакомпании «Истерн эйрлайнс». Под-
тянутые и нарядные, как куклы в магазине «Гимбелс»,они, приятно улыбаясь, иной раз, сами того не ведая, вручают вам вместе с билетом на самолет и путевку в столь восхваляемое проповедником царство божье.
В Соединенных Штатах Америки иногда вдруг происходят загадочные авиационные катастрофы. Самолет неожиданно взрывается в воздухе — и спросить не с кого! Обычно в таких случаях среди погибших оказываются люди, застраховавшие свою жизнь на очень крупную сумму. После катастрофы сумма эта, естественно, перекочевывает в карман к близким погибшего.
Виновник катастрофы над Колорадо был найден, судим и приговорен к казни на электрическом стуле. На суде он признался, что, уговорив мать застраховать свою жизнь на 37 тысяч долларов, вложил в ее дорожную сумку портативную бомбу.
После одной из катастроф, в которой погиб известный адвокат из Вестпорта Генри Френк, печать вскоре сообщила, что жена адвоката, застрахованного на 887 тысяч долларов, явилась в агентство, чтобы получить страховую премию. А через несколько дней выяснилось, что Генри Френк жив и где-то скрывается. Он ухитрился в последнюю минуту посадить в самолет вместо себя своего помощника, вручив ему не только свой билет, но и портфель с документами и бомбой.
В основном здании Рокфеллер-центра на четвертом этаже расположилось нью-йоркское отделение телеграфного агентства Ассошиэйтед Пресс. В целях рекламы у входа в здание, прямо на улице, установлен телетайп, прикрытый стеклянным колпаком. На бесконечной бумажной ленте днем и ночью без передышки отстукиваются последние новости со всех концов земного шара. В дни каких-либо значительных событий у телетайпа собирается толпа, потому что последние новости здесь можно узнать на несколько минут раньше, чем по радио, и на несколько часов раньше, чем из специальных выпусков газет. Хотя в тот день не играла ни одна из знаменитых бейсбольных команд, в мире было сравнительно спокойно и курс акций на бирже колебался в пределах нормы, у телетайпа все же толпился народ. Вскоре и я вместе с собравшимися прочитал, что папа римский разрешил католическим священникам заменить пуговицы на рясах застежками «молния», что служащий банка в Миннесоте, спасаясь от преследовавшего его козла, вынужден был запереться в будке
телефона-автомата, а директор банка, не приняв во внимание сложности обстоятельств, уволил служащего за нарушение дисциплины.Медленно бреду дальше. Нестерпимая духота сжимает грудь, нечем дышать. Громады небоскребов словно плывут, покачиваясь в знойном мареве. Мостовая так раскалилась, что, кажется, выплесни на нее воду — и она тут же превратится в облако пара.
Кажется, не страдают от духоты только бронзовый Прометей, который спустился в Рокфеллер-центр, чтобы подарить людям то, что он украл у богов и за что был навеки прикован к скале.Творцы американской рекламы постоянно изучают свойства человеческой психики, настроения людей, хорошо знают вкусы и потребности населения и потому работают весьма изобретательно.
Не счесть видов и жанров рекламы. Есть, скажем, реклама «научная». Выглядит она так: фирма, торгующая мылом, выпускает широковещательные и кричащие плакаты, уснащенные самыми сложными формулами или медицинскими терминами в доказательство того, что именно этот, а по другой сорт мыла произведен по последнему слову науки и техники. Диаграммы, математические подсчеты и процентные выкладки тоже немаловажная часть рекламы такого рода.
Другой сорт рекламы рассчитан на извечное влечение одного пола к другому: «Хотите ли вы, чтобы мужчины пожирали вас глазами? Корсет нашей фирмы обеспечит стопроцентный успех»; «Поцелуй ваш покажется особенно сладким, если вы будете употреблять зубную пасту «Сноу»... И так далее. И мужчины покупают пасту, а женщины — корсеты!
Еще один вид рекламы: «Дети болеют рахитом, потому что не употребляют яблочный джем «Ред эппл». Хотите ли вы, чтобы у вас были рахитичные дети?» Или: «Что может быть отвратительнее для мужчины, чем расплывшаяся, бесформенная женщина. А этого легко избежать при помощи наших пилюль...» Посмотришь дома на своего ребенка, покажется па секунду, что он бледнее, чем обычно,— и ноги сами несут покупать яблочный джем. А что уж говорить о полнеющих матронах!
Для рекламы характерна пестрота, навязчивость, крикливость — и не всегда логика. Но, как это ни странно, никто и не требует от рекламы логики. Если вам изо дпя в день вдалбливают в голову преимущество тех или иных предметов, вы, даже понимая несерьезность рекламных воплей, в силу привычки выговорите в магазине название, которое успело навязнуть у вас в зубах.
И еще одно любопытно: американцы уже не могут обойтись без рекламы. Право, без нее они но знали бы, что пить, что есть, куда идти вечером и как для этого одеться.Центр производства американской рекламы находится в Нью-Йорке на Медисон-авеню. Здесь расположено 50 рекламных фирм, обслуживающих радио и телевидение, рекламные отделы всех крупнейших газет и журналов. Здесь же держат свои конторы и десятки более мелких рекламных компаний, обслуживающих более половины всей американской промышленности.
Обращает на себя внимание, что за последние годы мощный аппарат рекламы направлен уже не только па пропаганду новых подтяжек или стиральных машин, но в значительной степени на формирование мировоззрения американских граждан, в основном молодежи, на их морально-политическое воспитание.
К области формирования психики относятся и весьма распространенные в США анкеты и опросы. Такие опросы обычно называются «изучением общественного мнения». Часто их затевают коммерческие организации в целях бизнеса. Результаты опроса они продают заинтересованным фирмам или публикуют в печати. «Изучение общественного мнения» таким способом имеет самые разнообразные виды и формы и охватывает широкий круг вопросов, например: слушаете ли вы радио и какие предпочитаете программы; какие вы больше любите яйца — вареные или яичницу; что вы видите во сне чаще всего и чем отличаются ваши сны, когда вы лежите на спине, от снов, которые вы видите, лежа на боку.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84