Планы таких мероприятий составляются как
правило в трех направлениях: по конкретным мероприятиям, по
"объектам" рекламы, т.е. по потенциальным потребителям, и во
временном аспекте.
Основные моменты, которые надлежит учитывать при
планировании рекламной работы:
положение товара
-- по отношению к мотивам потребителя;
-- в сравнении с конкуренцией;
цель рекламы
-- степень известности;
-- желаемый имидж;
объект рекламы
-- кто (отрасль экономики, кто решает, кто рекомендует);
-- его структура (размеры, структура фирмы,
психологические
факторы);
содержание рекламы
-- концепция (что рекламируется);
средства рекламы
-- как (способы доведения рекламы до нужного эффекта:
через
текст, графику или художественными средствами);
рекламный бюджет
-- общий бюджет (с учетом сезонного фактора);
-- в сравнении с рекламными возможностями конкурентов;
план рекламных мероприятий
-- частота повторения рекламы;
-- качество;
-- рентабельность;
-- распределение по конкретным рекламным средствам;
план рекламных мероприятий во временном отношении
-- сроки рекламных кампаний;
детальная калькуляция
-- обычно в пересчете на 1000 штук или других единиц
реклам-
ной продукции в зависимости от ее продажной цены;
контроль за эффективностью рекламы
-- сопоставление затраченных средств с оборота продаж.
В заключение хочется еще раз подчеркнуть, что носителями
рекламы являются не только рекламные средства -- плакаты,
объявления и тому подобное, но практически все сотрудники
предприятия, начиная с руководства и кончая шофером, аналогично
тому, как престиж фирмы зависит от многого, (внешний вид
предприятия, его автомашин, голос любого из сотрудников,
услышанный по телефону).
ПРОМЫШЛЕННЫЙ ДИЗАЙН
Придать изделию внешнюю форму, которая бы не только
соответствовала потребительским целям, но и ласкала взгляд тех,
кто позже соприкасается с ним, -- идея далеко не новая. Уже
предметы каменного века не только обладали потребительскими
свойствами, но и отвечали эстетическим потребностям людей.
Интересно посмотреть на соотношения, складывавшиеся между
чисто техническими качествами и внешним видом предметов,
которые изготавливались в различные периоды человеческой
истории. Особенно четко это проявляется на оружии XV-XVIII вв.
Мечи и доспехи вначале имели исключительно функциональный
характер и обладали функциональной формой. Постепенно некоторые
из них все больше и больше стали украшаться благородными
металлами и драгоценными камнями. Со временем они превратились
из боевого оружия в церемониальную принадлежность.
Во все времена человек стремился к тому, чтобы окружавшие
его предметы были красивыми, соответствовали вкусам своего
времени. В XX в. с развитием техники, обострением международной
конкуренции и перенасыщенностью почти всех рынков этот момент
приобретал на Западе все большее значение. Уже в 20-е годы
нынешнего столетия к развитию новых изделий стали активно
подключаться художники.
В послевоенные годы промышленный дизайн превратился в
самостоятельную отрасль, суть которой -- придавать новому
изделию или в процессе усовершенствования старого такую форму,
которая соответствовала бы тесно связанным между собой
материальным, функциональным, культурным, психологическим
контактам потребителя. Например, при конструировании новой
автомашины специалисты промышленного дизайна отвечают за то,
чтобы в машине при открытых окнах не возникало большого
сквозняка, чтобы сидения машины в большей мере соответствовали
конституции человеческого тела.
Итак, все стороны конструирования и разработки нового
изделия влияют на промышленный дизайн и, наоборот, промышленный
дизайн оказывает воздействие на промышленные изделия, их
конструкцию и чисто техническую функциональность (как, в
прочем, и на другие, маркетинговые аспекты -- марочное
название, вид упаковки и установление продажной цены). Большую
роль в разработке стайлинга изделия играют, например, такие
стороны, как пользование этим изделием, его безопасность,
удобства, рентабельность.
Уже это короткое перечисление отдельных сторон развития
нового изделия на базе промышленного дизайна свидетельствует о
том, что они самым тесным образом взаимосвязаны со многими
аспектами маркетинга.
Промышленный дизайн включает в себя все те взаимосвязи и
взаимозависимости, которые существуют между человеком и
изделием. Это означает, что предметом промышленного дизайна
является не взаимодействие вещей с вещами, подобно цилиндру и
поршню в двигателе, а исключительно связи человека с вещами.
Для анализа этих взаимосвязей специалисты используют данные
психологических и физиологических исследований человека. Их
цель обеспечить гарантию наибольшего соответствия формы изделия
его функциям.
При формулировании задач промышленного дизайна в процессе
разработки нового изделия обычно рассматриваются следующие
вопросы:
-- каким требованиям должно удовлетворять данное изделие?
-- какими способами могут удовлетворяться эти требования?
-- как должно выглядеть изделия для того, чтобы своими
потенциальными свойствами или условиями могло бы
соответствовать предъявляемым к нему требованиям?
Правда, нельзя обойтись и без получения ответа на ряд
встречных вопросов:
-- какие технические возможности существуют для оформления
этого изделия?
-- на что пригодны технические возможности данного
оформления?
-- какие свойства получит новое изделие или какими
свойствами оно обладает на базе имеющихся возможностей?
При конструировании изделия необходимо, разумеется,
руководствоваться тем, что форма изделия зависит от его функции
и что требования потребителя всегда определяют форму изделия.
Ну, а чтобы выявить требования клиента, необходимо его подробно
изучить, что вне всякого сомнения является одним из компонентов
глубокого исследования рынка.
Отправной точкой разработки таких изделий, которые в ходе их
использования вступают в тесный контакт с человеком, как,
например, при разработке нового типа мебели, сидений в
автомобилях или конструировании рабочих мест, является изучение
особенностей человека, как живого организма вообще.
Изучением человеческого организма занимаются две отрасли
науки:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111
правило в трех направлениях: по конкретным мероприятиям, по
"объектам" рекламы, т.е. по потенциальным потребителям, и во
временном аспекте.
Основные моменты, которые надлежит учитывать при
планировании рекламной работы:
положение товара
-- по отношению к мотивам потребителя;
-- в сравнении с конкуренцией;
цель рекламы
-- степень известности;
-- желаемый имидж;
объект рекламы
-- кто (отрасль экономики, кто решает, кто рекомендует);
-- его структура (размеры, структура фирмы,
психологические
факторы);
содержание рекламы
-- концепция (что рекламируется);
средства рекламы
-- как (способы доведения рекламы до нужного эффекта:
через
текст, графику или художественными средствами);
рекламный бюджет
-- общий бюджет (с учетом сезонного фактора);
-- в сравнении с рекламными возможностями конкурентов;
план рекламных мероприятий
-- частота повторения рекламы;
-- качество;
-- рентабельность;
-- распределение по конкретным рекламным средствам;
план рекламных мероприятий во временном отношении
-- сроки рекламных кампаний;
детальная калькуляция
-- обычно в пересчете на 1000 штук или других единиц
реклам-
ной продукции в зависимости от ее продажной цены;
контроль за эффективностью рекламы
-- сопоставление затраченных средств с оборота продаж.
В заключение хочется еще раз подчеркнуть, что носителями
рекламы являются не только рекламные средства -- плакаты,
объявления и тому подобное, но практически все сотрудники
предприятия, начиная с руководства и кончая шофером, аналогично
тому, как престиж фирмы зависит от многого, (внешний вид
предприятия, его автомашин, голос любого из сотрудников,
услышанный по телефону).
ПРОМЫШЛЕННЫЙ ДИЗАЙН
Придать изделию внешнюю форму, которая бы не только
соответствовала потребительским целям, но и ласкала взгляд тех,
кто позже соприкасается с ним, -- идея далеко не новая. Уже
предметы каменного века не только обладали потребительскими
свойствами, но и отвечали эстетическим потребностям людей.
Интересно посмотреть на соотношения, складывавшиеся между
чисто техническими качествами и внешним видом предметов,
которые изготавливались в различные периоды человеческой
истории. Особенно четко это проявляется на оружии XV-XVIII вв.
Мечи и доспехи вначале имели исключительно функциональный
характер и обладали функциональной формой. Постепенно некоторые
из них все больше и больше стали украшаться благородными
металлами и драгоценными камнями. Со временем они превратились
из боевого оружия в церемониальную принадлежность.
Во все времена человек стремился к тому, чтобы окружавшие
его предметы были красивыми, соответствовали вкусам своего
времени. В XX в. с развитием техники, обострением международной
конкуренции и перенасыщенностью почти всех рынков этот момент
приобретал на Западе все большее значение. Уже в 20-е годы
нынешнего столетия к развитию новых изделий стали активно
подключаться художники.
В послевоенные годы промышленный дизайн превратился в
самостоятельную отрасль, суть которой -- придавать новому
изделию или в процессе усовершенствования старого такую форму,
которая соответствовала бы тесно связанным между собой
материальным, функциональным, культурным, психологическим
контактам потребителя. Например, при конструировании новой
автомашины специалисты промышленного дизайна отвечают за то,
чтобы в машине при открытых окнах не возникало большого
сквозняка, чтобы сидения машины в большей мере соответствовали
конституции человеческого тела.
Итак, все стороны конструирования и разработки нового
изделия влияют на промышленный дизайн и, наоборот, промышленный
дизайн оказывает воздействие на промышленные изделия, их
конструкцию и чисто техническую функциональность (как, в
прочем, и на другие, маркетинговые аспекты -- марочное
название, вид упаковки и установление продажной цены). Большую
роль в разработке стайлинга изделия играют, например, такие
стороны, как пользование этим изделием, его безопасность,
удобства, рентабельность.
Уже это короткое перечисление отдельных сторон развития
нового изделия на базе промышленного дизайна свидетельствует о
том, что они самым тесным образом взаимосвязаны со многими
аспектами маркетинга.
Промышленный дизайн включает в себя все те взаимосвязи и
взаимозависимости, которые существуют между человеком и
изделием. Это означает, что предметом промышленного дизайна
является не взаимодействие вещей с вещами, подобно цилиндру и
поршню в двигателе, а исключительно связи человека с вещами.
Для анализа этих взаимосвязей специалисты используют данные
психологических и физиологических исследований человека. Их
цель обеспечить гарантию наибольшего соответствия формы изделия
его функциям.
При формулировании задач промышленного дизайна в процессе
разработки нового изделия обычно рассматриваются следующие
вопросы:
-- каким требованиям должно удовлетворять данное изделие?
-- какими способами могут удовлетворяться эти требования?
-- как должно выглядеть изделия для того, чтобы своими
потенциальными свойствами или условиями могло бы
соответствовать предъявляемым к нему требованиям?
Правда, нельзя обойтись и без получения ответа на ряд
встречных вопросов:
-- какие технические возможности существуют для оформления
этого изделия?
-- на что пригодны технические возможности данного
оформления?
-- какие свойства получит новое изделие или какими
свойствами оно обладает на базе имеющихся возможностей?
При конструировании изделия необходимо, разумеется,
руководствоваться тем, что форма изделия зависит от его функции
и что требования потребителя всегда определяют форму изделия.
Ну, а чтобы выявить требования клиента, необходимо его подробно
изучить, что вне всякого сомнения является одним из компонентов
глубокого исследования рынка.
Отправной точкой разработки таких изделий, которые в ходе их
использования вступают в тесный контакт с человеком, как,
например, при разработке нового типа мебели, сидений в
автомобилях или конструировании рабочих мест, является изучение
особенностей человека, как живого организма вообще.
Изучением человеческого организма занимаются две отрасли
науки:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111